法律策略选择的目的是：提高商标设计的质量、扩张其功能；合法注册，迅速并有效地占领国内外市场；维护商标品牌信誉，树立良好的商标品牌形象；最大限度地运用商标品牌，最大限度地产生经济效益；对商标品牌实施最有效的保护，以维持商标专用权的独占性和市场的垄断性。 不同的企业，有不同的生产或者经营，有不同种类的产品，有不同的实现路径和方式，因此，就会有不同的法律策略选择。例如，联合商标策略和防御商标策略。联合商标策略，可以使商标所有人在自己生产或销售的相同或类似商品上注册的几个相互近似的商标，将与注册商标近似的商标注册于相同或类似商品上形成的相互联系的商标，它扩大了注册商标专用权的范围，有利于防止他人的商标与自己商标的近似而在市场上被消费者误认。防御商标策略，可以使同一商标所有人在已核定使用的商品之外的商品上注册同一著名商标。其目的不是为了使用，而是为了防止他人利用法律不保护注册商标在非类似商品上的专用权而在非类似商品上使用他人的驰名商标，从而损害驰名商标的信誉，冲淡驰名商标的显著性。
实施商标品牌战略，培育、运用与保护商标、形成品牌甚至国家品牌，法律策略的设计和运用具有不可替代的保障作用；对形成规模化的商标品牌群体，形成具有国际竞争力的国际化商标品牌，法律策略的设计和运用，具有重要的促进和维护作用。