企业不仅要实施商标策略，而且要实施保护策略，保护商标专有权和商标所有人的利益不受侵害。当前我国许多企业在商标的管理上仍然存在这样一种思想，那就是商标在制定之后就万事大吉了，这是十分错误的。目前我国许多企业缺乏专门的商标管理部门，没有从事商标管理工作的专门人员，更谈不上制定相应的企业商标管理制度。在对商标的保护防范上，企业也缺少相应的维权机构，保护意识相对滞后。商标保护观念的落后，不仅导致商标的滥用，从而阻碍企业自身的发展，还容易发生一些商标纠纷、商标违法事件。
企业自我保护策略主要包括以下几方面：
（１）注册商标保护。在现代市场经济条件和法律制度框架下，商标只有通过注册和续展注册才能取得法律认可和法律保护。
（２）申报著名、驰名商标保护。国家驰名商标，省、市著名商标的认定，是为保护知识产权、维护企业的合法权益采取的一项具有法律意义的工作。被认定为驰名商标或省著名商标，不仅是企业的一种荣誉，也提高了产品、商标及企业的知名度，更重要的是这些商标将受到国家法律的重点保护，是商标保护的一种法律手段。
（３）企业应当组建自我保护体系，密切注视市场和侵权现象，及时采取措施阻击制止第三方非法使用商标的行为，包括：在互联网上搜索；安排商标监督服务；调查商标的非法使用情况；制止商标的非法使用和滥用。1)在互联网上搜索。出于成本考虑，在互联网上搜索能够观察到很多非法使用本公司商标的现象及涉及的企业。
2)安排商标监督服务。与上述措施类似的是，企业在使用可能引发问题的商标的地区安排商标监督服务。这种服务一般包括：对有可能在世界范围内遭受侵犯的商标提出新的申请；提出含有可能引发问题的商标的域名申请；在相关产品上也注册某商标，确保没有第三方非法使用此商标。
3)调查未经授权的使用情况。一旦发现商标的非法使用情况，企业应考虑对第三方进行调查。这些调查经常通过电话进行，为降低成本，也可通过有经验的律师进行此类调查。然而，如果需要进行更为深入的调查，企业应考虑雇用私人调查员或私营调查机构。
4)制止商标的非法使用和滥用。然而，商标所有者仅熟悉商标的非法使用情况是远远不够的，还必须采取措施制止商标的非法使用。商标所有者应将制止滥用商标的行为置于第一位，着重了解侵权者对于商标的非法使用、侵权者的相对规模、侵权者销售的其他产品以及侵权者是否为被侵权公司的一个竞争对手等情况。
对于侵权者，商标所有者应考虑使用以下一种措施或几种措施：要求对方立即停止侵权；通过磋商达成一个解决方案；提交法院或其他机构解决。可以根据个案做出选择。无论采取何种措施，所有者应注意阻击措施的成功、解决协议、对方撤回申请及其他有利因素以便支持今后对第三方侵权者的诉讼。
从企业内部来看，要做到以下几点：（１）加强企业内部商标管理。企业要建立自己的商标管理机构，制定和完善商标管理制度，努力做好品牌战略目标的制定和实施、商标设计和注册、商标的使用和管理、商标自我保护和法律保护、聘请商标法律顾问或商标代理人等。只有这样，才能使商标工作落到实处，为培育和创立驰名商标打下坚实基础。（２）企业对品牌商标的自我保护。加强管理与不断创新；创新对品牌商标保护的方式；积极开发和应用防伪技术。（３）依法保护。法律是保护商标的最好武器，我国《商标法》是商标保护的依据。例如，我国《商标法》主要采用“注册在先”的原则。注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册。这就要求企业遵循“先注册后使用”的规则，注册商标有效期满还必须及时申请商标续展注册，这样才能对企业的合法注册商标依法进行保护。同时，要运用法律武器参与打假和制止各类侵权；运用法律对品牌商标的保护包括两个方面：一是行政保护，二是司法保护。