最早将商标价值在资产负债表上确认的是英国公司,1988年英国一家食品公司RHM( Ranks hovis mcdougall)为了避免被恶意购并,在资产负债表上确认了商标价值。随后,英国很多大公司也纷纷确认了商标价值,法国、澳大利亚、新西兰、意大利和西班牙等国也相继对商标品牌价值进行确认。英国和法国有关商标价值及其会计问题的理论研究比较多,英国的英特品牌评估公司曾在1989年-1994年期间共评估超过800个品牌价值,是世界上著名的品牌评估公司。
关于自创商标资产价值方面,商标资产会计是经济高速发展的产物,企业自创商标资产价值不人账,使企业不能真实地反映股东的资产情况,使相似市场条件下不同企业的经营情况不能比较,不利于对外筹资,还导致企业并购、重组中价值被严重低估。由于自创商标资产不入账产生的一系列问题也引发了国外理论界对自创商标资产会计的极为关注。
Aaker、 Davis和 Dougal等主要着眼于为公司商标资产提供一个可衡量的价值指标,他们认为:创商标资产本质上是种无形资产,因此必须为这种无形资产提供一个财务价值该种观点产生的背景是公司必须对股东负责,如果不给每一个商标资产赋予货币价值,公司管理人员就无法知道其公司的真正总价值,尤其是在收购或兼并行动中,就更需要知道自创商标资产的价值。 Mary E. Barth认为商标资产价值与产品的价格、公司效益明显正相关,但是单位的财务报表不反映单位自创商标资产价值使得企业市场价值与账面价值之间差异过大。
有关人土认为商标资产价值能够充分地反映股价,但由于现行的财务报告遗漏了自创商标资产价值,实证研究表明商标资产价值并未对股价产生影响,自创商标资产需要披露。 Tony Tollington认为公司财务报表不能反映公司的真实价值。这是因为在财务报表上并不反映自创商标资产等无形资产的价值,从而导致了公司市场价值与账面价值的差距越来越大。该文从定义的角度讨论了资产概念中“过去的交易与事项形成的”,说明了资产定义制约了人们的认识,他建议重新考虑来自会计行业对经济的推动力。