商标使用许可制度对我国出口行业企业发展的重要意义
一些出口企业面临经营困难的根本原因是,企业生产采取定牌加工”的模式,企业劳动创造的利润多数被外方拿走。因此,为贯彻落实党的十七大提出的:加快转变外贸增长方式,加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌的宏伟战略目标,和《家知识产权战略纲要》提出的:提升我国知识产权创造、运用、保护和管理能力,建设创新型国家的指导方针,我国出口行业、出口企业应认真反思“定牌加工”经营模式的弊端,厘清我国打造民族自主品牌的基本条件,增强打造自主品牌的民族自信心和勇气,努力探索运用注册商标使用许可制度,以现有出口自主知名商标为纽带,运用自主商标使用许可经营模式,逐步代替为外国公司“定牌加工”,凝聚行业企业力量,携手打造我国国际知名品牌。
实践证明:商标战略之所以必要,是因为选择其来解决市场竞争问题,较之于市场自行解决问题,所产生的社会成本较低。因此,出口行业运用注册商标使用许可制度,携手打造国际自主品牌,能迅速带动行业品牌扩张,降低品牌推广成本,逐步提高品牌附加值。
1.商标使用许可,有利于优化行业资源配置
经济全球化的快速发展和市场竞争的日趋激烈,仅仅依靠某个企业的力量在短时间内开拓和占领国际市场,打造国际知名品牌是艰难的。运用目前已在国际市场上知名的自主品牌的市场影响力、市场竞争力,以商标使用许可的法律形式,整合同行业中、小企业的技术、人才、生产、营销、推广等资源集中同行业中、小企业力量共同打造自主品牌信誉、自主品牌个性和自主品牌文化,可凭借集体的力量较快提高自主品牌的国际市场竞争力。
2.商标使用许可,有利于迅速扩大出口行业经营规模
目前,我国出口行业中绝大多数企业尚未达到年销量800亿元人民币的经营规模。国内出口行业,以国际注册自主商标为平台,采取商标使用许可的方式,整合行业企业生产能力,可迅速地扩张行业经营规模,提高国际市场占有率;可壮大出口产业集群优势,弥补多数企业规模较小、科研力量薄弱等不足;还有利于创造我国自主商标的市场信誉、扩大我国自主商标在国际市场的影响,取得规模经济效益。3.商标使用许可,有利于中小企业迅速打通商品进人国际市场的障碍
打造国际知名品牌是一项长期的系统工程,不可能一蹴而就,需要投人大量的人力、物力和财力。对我国中小企业来说,使用国内企业在国际市场上享有较高声誉的注册商标,既能在较短的时间内获得较稳定的经济效益,同时又可以扭转为外国企业“打工”遇到的种种被动局面,增强创造民族品牌的自豪感,便于中小企业迅速在市场上站稳脚跟,大大降低创业风险。
4.商标使用许可,有利于遏制同行业的无序竞争
近些年来,在国际贸易中,我国许多同行业企业以价格战互相残杀,暴露出我国企业市场营销战术的贫乏。内耗是我国企业的通病,许多企业把市场营销当作你死我活的竞争,以为压住了竞争对手,自己就是老大。殊不知在市场中没有水远的第一,只有永远的品牌。运用商标使用许可制度,联合众多企业共同打造一个品牌,企业的利益用一件商标连在一起,可避免“价格战”、“口水战”和“广告战”,有效维护国际贸易领域的公平竞争秩序,遏制同行业的无序竞争
5.商标使用许可,有利于统一出口商品质量管理
商标许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量,被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量,是商标使用许可制度的显著法律特征。各国商标法对商标许可人、被许可人监督和保证商品质量的规定,对商标许可人和被许可人具有约束作用,当事人尤其是被许可人必须遵守。
6.运用商标使用许可制度,可有效维护民族品牌形象
运用商标使用许叮制度,众多企业按照统一的质量标准提供商品,可有效维护民族品牌形象,维护民族品牌市场信誉,维护统一的品牌形象和共同的经济利益,共同打造民族自主品牌市场知名度。