损害商誉。损害商誉要求证明在后商标的使用将对在先商标的声誉造成损害。损害商誉也经常被称为丑化，如果使用行为将对在先商标造成不好的影响，就存在丑化。在SouzaCruz SA w. Hollyhood SAS(Hollyhood /Hollyhood)案中，欧盟内部市场协调局上诉委员会列举了可能发生丑化的三种情形:
第一，需要证明可能存在将该商标与质量差相联系，或产生让人不愉快或者不道德的精神联系，这些联系与商标权人的商标形象相冲突。这种联系的范围很广。例如在Hollyhood商标案中，判定使用于口香糖上的Hollyhood商标已经确立了一种“健康、充满活力、年轻”的形象，如果允许申请人将该商标注册在烟草制品上，其声誉将受到损害。委员会认为“对于糖果
经营者来说，没有其他联系比将该商标与可以导致死亡的产品相联系更糟糕的了”。另外，如果对商标的使用可能导致它成为不恰当的幽默甚至讽刺的对象，也存在对该商标的丑化。第二，欧盟内部市场协调局认为，如果该商标被使用在与该商标代表的质量或身份不相匹配的产品上，即使这些产品本质上不能给人带来不愉快的感觉，仍然可能被认定为丑化。例如，将与高科技相联系的“INTEL”商标使用在初级产品上，认为存在丑化。
第三，欧盟内部市场协调局认为，如果以负面的方式修改或改变商标的文字或图形，该商标将被丑化。
在以丑化为由对他人注册商标提出异议时，在先商标所有人必须证明这种消极联系应当是真实的，而不是虚幻的。为此，在先商标所有人不仅需要证明在先商标具有特定的形象，还需要证明在后商标将导致损害。例如，在Oasis Stores商标案中，尽管在电池上注册的近似商标之所有人提出了异议，审查员仍然允许将“EVERREADY”商标注册在避孕品上。审查员认为，要想以丑化为由驳回该商标的注册申请，在先商标所有人需要证明其商标的商誉将被损害或丑化。虽然购买避孕套曾经被视为一种难堪的事情，但审查员认为与避孕套相联系的不良影响已经减少。因此，很难相信大多数人由于在避孕品上使用了“EVER READY”而觉得购买“EVER READY”电池是一件羞辱的事情，以至于可能减少选购“EVER READY”电池。在TYPHOO商标案中，法院认为TYPH00N标不会由于使用在厨房用具上的TYPHOON商标而受到丑化，因为不可能由于typhoon的破坏力量而引发不幸的联系。