三角形
三角形是所有几何形中象征含义最强烈,也最为多变的种。在西方符号体系中,向上放置的等边三角形是男性与太阳的标志,象征着神性、火、生命、心脏、升华、繁荣与和谐,也代表着皇权;顶尖向下放置的三角形由于形状酷似女性的生殖器,因此成为母亲、水、繁衍、甘露和上天恩赐的象征。“在世界几大主要宗教信仰中,三角形都是主神的象征,具有至高无上的权利色彩”(杰克特里锡德,2001)。
标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式:一种是正三角形,显得特别的稳重;另一种是倒三角形,这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上,形成了一种极其危险的平衡方式。而其他形式的三角形,因偏离或者失去了垂直定向导致其视觉稳定性不强,经不起人的长久注意,故在标志设计中较少使用。在中国近代商标中,三角形并非常见图形,大多作为商标边饰或边框,其内点缀各种装饰纹样或主体图案。几何化的三角形大多与圆形构成组合图案,放置于圆形内部,例如上海三友实业社股份有限公司使用的“三角”牌中药商标便为此中较典型的一例。此外,也有以三角形单独表现的商标图样,如上海正义实业有限公司使用的“三角”牌冰热水瓶商标。这种极为简单的表现形式在20世纪商标设计中具有极为突出的视觉效果和另类的审美风格,从而令此类商标极易辨识,同时也方便消费者记忆。