某一设计元素的重复出现
在林林总总的标志中,我们常发现许多具有同样一种客体的形象,这类形象在约定俗成的定势中早已深入人心,因此大多数消费者在看见它们时,就比那些他们所不熟悉的形象更能心领神会,也更易于记忆。
标志中所使用的象征形象,在标志的构成中具有某种特定的象征内涵,它既与标志所代表的行业特性相联系,又能更有效地传递企业经营理念。不仅是一些传统题材(包括东方和西方常见主题),这一时期在标志设计中还出现了众多被反复引用的现实主义元素,如齿轮、地球、麦穗、钟表指针、锁链、桃心等。
现实题材。如齿轮、地球、麦穗、钟表指针、锁链、桃心等。
?齿轮。齿轮原为一种工业配件,它在中国的出现源于西方工业生产模式的引进,最早可上推至19世纪晚期的洋务运动,洋务运动前期以“求强”为旗号,兴办了“三局一所等近代军事工业;后期以“求富”为旗号,兴办了“三局厂”等近代民用工业。虽然,此时尚未将政治体制现代化提上议事日程,但却逐步建立起一批官督民办的工商企业,将西方现代化生产模式引入中国。而齿轮形象正是中国近代工业化的象征符号,故而广泛应用于此时的商标设计中,作为工业产品与现代化生产方式的指示符号,并引申为一种优良品质的象征,影射当时国人对民族工业发展的企盼之情。商标中的齿轮主要有边缘为方形锯齿状的圆形轮廓和边缘为三角形锯齿状的圆形轮廓两种形态。两种形态的齿轮在商标中均较为常见,但更多的情况是作为主体图案的边饰出现,其间搭配文字或各种图形,经常被用于各类工业产品商标(图4-28)。