?化工产品类商标主要有链条、齿轮、箭头、试验用品(具象表现)和几何形态、直线条(抽象表现)。这是一种比较有特色的商标类别,虽然在细节表现上并非全然相似,但在使用某些象征符号上却具有相同的特性。从现今可见商标分析,此类标志图形大致可分为两种表现风格:其一为具象体系,此类标志大多采用表意较直白的象征符号,常见的如链条、齿轮、箭头、试验器材(试管、坩埚、瓶、杯等容器)。例如,大华金工总厂使用的商标,整体为一箭头形态,中间标注“金工”二字以及齿轮、链条、杠杆等图形。与之类似的还有麟记电机制造厂使用的商标图案,也使用了链条作为符号间的连接。20世纪初期著名国货产品永利制碱公司使用的“红三角”牌商标,除了醒目的红色倒三角形外,还在图形中加人了化学常用器具坩埚符号,使表意更加直白。另一种为抽象的表现方式,商标多呈简单的几何形态,具有直线条或圆形的结构特征,较之前者在图形表现上更为简洁,更具有现代化的标志形态。产品商标设计中的雷同特征还表现在多个品种中,例如化妆品类商标(大量采用女性符号表现)、药品商标(中药类商标大量采用吉祥纹样)等。
总结此类商标特征可以概括为以下两点:
一点,形式上的伤效主要体现于商标各组合元素的结构关系上,这些元素在表现主题上极为不同,但却具有相同的视觉功能和呈现效果,即形式上的同构性,它使观者很容易辨别这些商标的所属品类,有利于同类产品间的竞争和互动继而扩大商品营销。但是,视觉形式上的相似对于商标自身而言却起着相反的效果,这是因为相似性的增加会间接削弱个体商标图案所具有的视觉特性,使之不易被区分和记忆,故而20世纪的商标大多加入较详细的文字标注,以此补充由图形引发的信息缺失,如布匹类商标中便加入了大量的文字信息。
二点,内容上的仿效主要体现于设计者对符号的选择上,也即是在同类商标中采用具有相同主体或特征的象征符号这些符号在组合方式和搭配形式上并不具有相似性,形式更为灵活多变,其作用与前者大致相同,也具有商标符号体系化的特征,便于消费者识别。同时因为符号组合方式的变化,避免了感官上的单调性和鲜明的雷同化趋势。