间接信息
①产品特点。这一类商标在设计上主要依从于产品的主要特点进行构思。典型的例子是颜料类的商标,通过丰富的色彩和精美的图案从侧面揭示产品的自身属性。
②产品效能。通过对产品效果的间接表现,揭示产品的相关信息。例,上海祥明电器厂生产的灯泡商标引用了太阳的形象,以此点出灯泡“发光”的功能属性。
③象征寓意。这一类商标多采用中国传统符号,尤其是具有古祥寓意的标识,通过符号所具有的象征寓意间接指出产品的某些特性。例,上海徐重道国药号生产的“福寿”牌中药,以图案化的福、寿两字作为标志。④有关产品的历史传说。通过采用某些具有文化内涵的传母题,间接点明产品的有关信息。因为它具有较多的文化含义,因此只能被本地区或本文化圈内的人们所了解,对于他们而言这是一种直白的表现,但对于不熟悉这一文化含义的人们在认知上便会出现较大的困难,需要设计者和商标拥有者进行详细地解释,对于这一部分人群而言,这种标志便不应算是表意直白的设计。例,启明蚕种制造厂生产的嫘母牌蚕种,商标形象为中国传说中的纺织业始祖嫘母”。
不包含产品信息的商标设计
虽然在一些商标设计中并不包含有关产品的信息,但也并不影响这一标志自身意义的传达,这是因为它们大多选择了某种具有固定格式的符号作为再塑造的母题。也许,当传统的符号应用于商标时,可能在意义上会有所不同,但它所起到的视觉吸引,以及联结意识断层的作用将不会改变。比较常见的形式是在表现某一现代性题材时借用了传统语汇中的相似或相关成分,但在具体设计中却又融入了现代元素进行意义的再现或重新解读。例如,达丽染织厂商标五子高升”牌,主体图案为五个嬉戏的小童,其中一人正在点燃爆竹,另两位摇举手中的小旗,还有一人手拿望远镜观望天上的飞机,另一人举头远眺,虽然五个小童动作不同,但都暗喻飞升、远眺之意。