③以名人遗像作为商标图案。此中,最具典型意义的是以孙中山总理遗像作为主体图案的一类商业性标志。从商标史料来看,这类标志大约始于20世纪20年代后期。例如当时位于上海南京路的中山留声话盘制造厂便在其生产的各种留声唱片上使用了“孙总理肖像牌”商标;上海美华利钟表号也注册使用了“总理遗像牌”商标,与此类似的情况还出现于卷烟、布匹、轻工业产品中。虽然较之他者,此类商标使用量并不大,但社会影响却波及甚广。作为一位受国人爱戴敬仰的已故领导人,孙中山总理的个人形象自然应受到保护和尊重。针对这一情况,国民政府颁布了“兹拟定各项商标印贴总理遗像作为商标限制办法”的法令(左旭初,2005)36—其中列出了可以使用总理形象作为商标图案的产品种类,并特别注明应该予以限制的商品类型。该法令在工商界中反响强烈,并引发了极为热烈的讨论。④以家庭成员或家族肖像作为商业标识。此种情况较为少见,日前可以见到的例子并不多,此中具有典型意义的是20世纪30年代末广州王老吉使用的“王老吉公孙父子图”商标。该商标图案整体为五角星形,划分为六个区域,中心圆形图案内为创始人王老吉肖像,周围五角中嵌入其他家庭成员的肖像。它表现出一种传统的宗族观念同现代技术与图案形式的大胆融合,同时,这也是中国传统经营模式与家族式商业运作体系的视觉化再现。
⑤以普通人肖像作为商标图案。此类商标使用的人物肖像大多为具有一定代表性的形象,其中,儿童、老人以及女性形象是较为常见的类型。如上海求知针织厂使用的“寿母牌”商标,以一位慈祥的老妇头像作为标志,表现出中国尊老敬孝的传统伦理思想。