中国近代商标印刷在引进西方技术的同时,也具有典型的本土特征,具体表现为以下三点：
①分工模糊。中国近代商标印刷隶属于产品包装环节,在企业设置上并未作独立处理,而是分散于各大印刷厂。其中,大厂以图书、杂志和中、小型报纸为主,兼做一些社会产品,而小厂则主要制作纸制品、口记本、名片、商用表报单据等。这种分工模糊的局面具有相应的社会与经济因素:中国近代社会商品经济相对不发达,商标和包装装潢印刷所占比例甚小。故印刷厂承印的产品门类就很多,如上海中华印刷厂、大东书局印刷厂等就印制过钞票,大部分工厂都印制过香烟包装、糖果纸包装香皂包装等印刷品。解放以后,印刷行业逐步列入归口管理,印刷品种也随之分别归口,出版系统所属印刷厂以书刊为主,轻工系统所属印刷厂以包装装潢为主,其他系统以社会零件为主等。改革开放以后,随着市场经济的发育和逐步完善,印刷厂的印制品种界限已在逐步消失。
②印刷水平良莠不齐。中国近代商标在印刷质量上呈现出良莠不齐的普遍趋势,一些商标(如布匹、颜料类标志)印制极为精美,所绘图案细膩精巧,宛如一枚枚设计精致的印刷图案小品。还有一部分商标在图案表现上采取了简单的黑白呈像或单色表现,以线条勾勒全图,并依据手绘图像印制整体效果较为粗糙,其中一些还具有木板印刷的刀刻意味。③印刷技术较为全面。自清朝末年,因本国经济发展及殖民主义的需要,中国政府便陆续自国外引进各种印刷设备在技术水平上基本同国外相当。从资料分析,中国近代商标印刷技术较为全面,主要采用彩色石印和胶印技术。经常采用的印刷设备主要有平压平印刷机、间接印刷机(胶橡皮印机)、凹版印刷机、丝网印刷机等,以上几种均为国外引进。其中,平压平印刷机是凸版印刷机早期的设备,19世纪中叶,由西方传人,百年来一直使用至今,可印制表格、信纸信封、商标、贺卡、名片、瓶贴头以及箱贴、盒贴等,用途十分广泛;间接印刷机和凹版印刷机均为外国引进,最早用于上海英美烟草公司,主要用来印制烟盒、香烟牌子等产品包装物;丝网印刷机又称孔版印刷机,大部分为手工或半机械化操作。上海的印刷厂从20世纪三四十年代开始,始用丝网印刷机,主要用于纸箱、纸盒包装用品及油印、誊印等方面。