我们所谓的“传统”和“现代”——它们已不再被简单地理解为两个时间性的名词,而是具有了动词的特性,正如我们所知道的传统可以通过现时话语的阐释转化为(或融合于)现代,而现代也会随时间的推移变为传统。当我们思考如何继承传统的问题时,首先应当明晰的便是它们两者间的互动关系——对传统的理解绝不能固守于时间的框架,而对现代性的问题也须进行全面地思考,给予不断的关注。所以,我们不仅要学会创新,也须懂得重建与维系……在全球经济运作模式中的商标设计如何获得自己的形象定位是当前设计师面临的首要问题。也许,从民族文化与传统符号中寻觅视觉元素可能是现今得到普遍认可的创意渠道,但本土化并不意味着孤立,尤其是在当代社会体制中交流、沟通已成为人们必不可少的生存之道,而我们真正需要的也正是这种能够很好地被现代生活接受的传统与本土意识,之于商标设计亦是如此。这便要求设计师能够在把握传统文化的同时,又能以一种现代的视觉模式将之传达出来,被具有不同身份背景的消费者所理解。从中国近代商标设计中,可以强烈地感受到这种民族化的风格定位,虽然在设计技法上还略显稚嫩,但这种不间断地探索也为现代商标设计创造了丰厚的资源积累,并率先确立了某种风格上的定位。
20世纪80年代初,随着我国对外开放和经济体制改革的进步深入,商标设计工作发生了巨大的变化。大量西方标志的涌人与现代平面设计理念的逐步推行,为中国商标设计师提供了新鲜的视觉元素和国际化的表现技法。与此同时,随着市场经济体制的日益完善,面对日益激烈的行业竞争,各大商家企业也开始重视国际风行的品牌营销战略,着力打造更具现代企业模式的整体形象。而在这一过程中商标设计无疑具有举足轻重的地位,它不仅是企业与商品的代表符号,而且是质量的保障。在30年的发展历程中大批优秀的标志如雨后春笋般一一涌现,它们不仅为企业赢得了更广阔的市场,同时也给予观看者视觉上的愉悦。