其次商标要及时注册,取得专用权。
在我国,商标实行的是注册原则,商标专用权属于首先注册人。如果你没有进行商标注册,你就存在随时被禁止使用原有商标的危险。一向以用高科技方法生产防盗门的哈尔滨飞机制造公司金属防盗器材厂,在产品上推出“哈飞”商标。上乘的产品质量,加之广告宣传,“哈飞”防盜门驰名全国,但“哈飞”商标却迟迟未予注册。待到想起注册时,lees被告之“哈飞”早已于几年前被某厂注册,无氛,只好注册“铁马”商标。“哈飞”变“铁马”的教训是深刻的。企业家一定要有商标意识,及时注册自己的商标,以防止别人恶意抢注。比如,最近, 九寨沟”的商标就被人注册了,在网上叫卖120万。我的一个湖南朋友郭雄辉,创立了一个湖南农业产业化的龙头企业,专门做辣椒酱,产值好几亿十多年前就生产一种叫“老干妈”的辣椒酱,但他忘了去注册商标,几年后,“老干妈”辣椒酱的商标被贵州一个企业注册了,贵州人于是告湖南人侵权法院最后判决湖南人败诉,赔礼道歉,停止使用“老干妈”的商标。我这个朋友为此交了很大的学费。近来他又开始创立一个新的辣椒酱品牌“好韵味”,第一件事,他先去申请注册了商标。不仅在国内如此,在国外也是一样,我国一些企业在自己的商标成为名牌以后,在向国外发展时才发现已经被别人抢注。因此企业要有法律意识,善于通过法律手段保护自己的知识产权,要釆取必要的注册防卫策略,如品牌的延伸注册、申请外观设计专利等。第三要突出企业整体形象设计。
进入90年代以来,企业间的竞争已从产品的竞争拓展到企业形象的竞争。企业整体形象已成为反映企业综合经营素质的要素,已成为取得市场优势的制胜法宝。企业整体形象的主要特点是通过对企业一切可视事物的统筹设计、控制和传播,使企业的识别系统统一化、标准化、个性化、专有化,从NBC而强化企业的整体形象,给消费者一个良好的视觉印象。
另外要加强商标保护。
一是要通过商标注册获得法律保护。例如红豆集团的“红豆”商标,在国内42大类商品上全部注册的同时,把与“红豆”中文近似的,发音相同的,含义相同的如“虹豆”、“相思豆”等注册,还在国外50多个国家和地区申请注册“红豆”商标;二是狠抓商标的企业内部管理,增设专职机构,专人管理商标事宜,避免商标的假冒和流失。要注意市场的变化,根据产品的销售对象和范围的不同修改设计,如更简洁美观、更加突出企业的理念、更加符合目标顾客的审美习惯等。在必要时,还要注册相近的系列商标,以保证自己商标的独特性,保护自己的权益不受侵害。