中国的品牌塑造过程,可以说是征途,也可以说是突围。而指挥这场战役的,是来自政府、企业和研究学术界的思想和决策。尤其对于西部地区,前进的步伐必须加快,因为,留给我们的时间已经不多了。
在最新一期的《时代周刊》上,我们看到了这样一篇文章—《他们决定了日本的今天》。文中写到的是战后日本成长起来的第一批人,他们现在已经在日本的各个领域起着领导性的作用,可以说是他们影响了日本的方向。今天的中国,同样也是有一代人在领导着各个领域的发展。具体到中国商标推进事业,也是由政府、企业、学术界三方的力量和努力在支撑着它的发展。因此,中国品牌何时真正走出国门,也是由他们来决定和最后实施的。从他们各自的声音里,我们可以听到中国商标日益清晰的呼吸声。
企业界:发展是头等大事
企业是品牌的“衣食父母”;反过来,真正的品牌也会给企业带来无尽的收益。所以说,品牌对于企业来说,意味着市场和效益。他们也是对品牌最为渴望的人。
目前,很多企业已经抛弃了过去盲目“做品牌吹品牌”的陈旧观念,而开始以一种比较实际全面的眼光来看待品牌的建立和维护。品牌不是人人挂在口边上的一个名字,而是自身的一种优势,一种别人没有的优势。而我们目前的优势不是技术,也不是管理,而在成本和规模。这就是我们的品牌所衍生的基础所在。很多企业开始踏踏实实地从自身劳动力的丰富资源、相对低廉的成本以及不断完善自己的管理和生产体系来提高自己产品的竞争力。
目前,我们很多企业都在为国外厂家做OEM(贴牌生产),有人认为这是在浪费自己的机会,用短期效益断送了发展的潜力。但是,在企业界却有很多人持反对观点。他们认为,贴牌是目前很多中国企业获取资源和技术的最好途径。尽管这不是在推广自己的品牌,但是企业却可以从中获得新的技术和管理经验,这个对于中国企业来说,是目前最需要的。只要时机成熟,企业就可以开始进行自己的品牌建立和推广。“市场不会永远不变,最重要的是,时刻都把自己的目标放在心里”。
与过去很多企业“浮夸”不同,现在的很多企业都讲究“小步快跑”。这也是根据中国企业的实际情况来选择的。有的企业认为,现在很多人都希望企业一下子就出现大的变化,成为世界舞台的主角。这种期望虽然出发点好,但是现实摆在那里,“步子大没有用,关键是看是不是往前走”。