TRPS协议相对于巴黎公约而言,在驰名商标的保护上更进了一步:首先,随着服务商标重要性日益上升,其明确将驰名商标的保护延伸到服务商标上;其次,驰名商标的范围以相关公众为考量主体,缩小了驰名商标的知晓范围;再次,由于交通及通讯技术的飞速发展,商标的知名度完全可能不经实际使用而在极短的时间内通过促销完成;最后,对驰名商标实现更大范围的保护,只要该商标在对那些货物或服务的使用方面可表明这些货物或服务与该注册商标所有权人之间存在联系,虽然没有明确这是一种什么联系,但其不仅仅以导致混淆为要件,从而实现了对驰名商标更充分的保护。
我国法律一度不保护未注册商标,致使根据国际条约本可以在国外得到保护的驰名商标而得不到应有的保护,使我国企业在国际竞争中处于被动地位。而按照《巴黎公约》的要求,成员国对未在本国注册的其它成员国认可的驰名商标进行保护,这就突破了知识产权的地域性原则,使驰名商标的商标权具有了域外效力。它适应世界经济全球化的趋势,为驰名商标特别是世界性驰名商标的保护和发展创造了有利的条件。1996年8月,国家工商行政管理局在总结过去十多年驰名商标保护探索性实践经验的基础上,依据《巴黎公约》 TRIPS协议保护驰名商标的有关规定和《商标法》、《商标法实施细则》的基本精神并结合中国国情,发布实施了《驰名商标认定和管理暂行规定》。其英文本中“驰名商标”一词也译做“well- known mark这是中国明确保护“驰名商标”的第一部法律性文件。《驰名商标认定和管理暂行规定》启动了中国对驰名商标在不相同或不类似商品或服务上的保护,其保护水平除未涉及未注册驰名商标的保护外,均达到了《巴黎公约》和TRIPS协议的要求。不仅如此,还对驰名商标的概念进行了界定,对企业名称与驰名商标纠纷提出了解决措施,比 TRIPS协议的保护范围更宽泛,使中国对驰名商标的保护从一开始就具有中国特色。自此直到2002年9月,中国对较高知名度商标便并存着两种形式的保护,一种是根据《商标法实施细则》对公众熟知商标进行保护,另一种是根据《驰名商标认定和管理暂行规》对驰名商标进行保护。1999年9月,世界知识产权组织(WIPO)与保护工业产权巴黎联盟(CUP)通过《关于保护驰名商标的联合建议》(简称《联合建议》),就驰名商标的认定和驰名商标的保护范围等作出规定,为适应工业产权发展而首次确立了保护驰名商标国际协调的共同标准。尽管《联合建议》对世界知识产权组织各成员国和保护工业产权巴黎联盟各成员国不具有强制约束力,但却有着较强的导向作用,因为《联合建议》代表了驰名商标国际保护的趋势。
随着我国加入WTO组织,为了履行入世承诺,我国政府修改,甚至废除了一系列与国际规则、国际惯例不相适应的行政法规和行政规章。尤其是在新的《商标法》及其实施条例中将WTO的 TRIPS协议关于驰名商标保护的相关原则进一步确认和具体化,包括采用禁令对知识产权进行保护,将驰名商标保护范围扩大到服务商标等。