品牌是一个名称、专有名词、标记、符号,或设计,或是上述元素的组合,用于识别一个销售商或销售群体的商品与服务,并且使他们与其他竞争者的商品与服务区分开来。
——菲利?普科特勒的符号说
品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
——广告教父大卫?奥格威的综合说
品牌是消费者如何感受一个产品,它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的综合。
——联合利华董事长迈克?佩里关系说
品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值品牌带来的妤处是可以预期未来的进账远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本。
——亚历山大L?贝尔资产说