一、品牌不是名牌
“名牌”一词出现在上世纪90年代,经常被理解为知名品牌,是具有中国特色市场经济的产物。名牌产品通常在市场上拥有较高的市场占有率,知名度高,可以通过专门机构和专家进行评选产生。在中国市场上,争创名牌度成为企业家的远大目标。如“中国名牌产品”、“海南省名牌产品”等。在中国的市场经济语境下,名牌产品较之“非名牌产品”的确具有更高的知名度,拥有更大的消费者人群。消费者也更愿意购买名牌。从国际市场环境和品牌理论上看,中国人的名牌概念更接近于知名商标的概念,即一般注册商标进一步上升成为知名的、著名的、驰名的商标,以区别其他一般商标因为品牌的优劣,更多是根源于消费者对它的评价和印象,而不是通过专家评选。在国际市场,品牌没有知名和不知名之称,只有强势品牌和一般品牌、领导品牌和一般品牌。知名度只代表在消费群中的认知范围,并不代表美誉度,更谈不上忠诚度。对品牌而言,美誉度和忠诚度远比知名度更具有价值。以广告轰炸岀名的品牌脑×金消费者都知道,知名度极高,但是消费者不一定会认同该品牌。二、品牌不是LOGO
LOGO即标志,属于品牌的外部识别元素,是品牌系统构建的一个元素。用来表达企业理念、经营范围、品牌历史、品牌内涵等各种特殊意义中国第一搜素引擎百度的LOGO来源于“众里寻他千百度”之意,熊爪的图形代表猎人巡迹熊爪,既有百度形象物百度熊之意,又与百度的广泛搜寻和处处留迹之意吻合。LOGO直接面向消费者,将品牌的相关信息传达给消费者。理想的LOGO能让消费者一眼众里寻他,还能通过LOGO对品牌产生积极美好的联想,能够对品牌的核心价值产生认同和共鸣。所以,LOGO是传播品牌形象、宣扬品牌理念的最直接最便利的窗口。很显然,LOGO不等于品牌,也不是品牌传播的唯一途径。拥有高度认知度和美誉度的品牌有时候甚至并不需要LOGO也能消费者一眼就能知道它是谁。从身边经过的车流中飘过的小巧可爱的圆弧身形,我们会不假思索地说出它的名字甲壳虫汽车,在琳琅满目的高级服饰中,巴宝莉经典的格子造型总能脱颖而出。