品牌定位是在一种相互竟争的参考体系中反映一种品牌与其他品牌之间的地位关系,为了找到品牌的理想位置,可以借助于品牌定位分析工具。运用品牌定位分析工具是选择品牌定位点、评价品牌定位是否达成目标位置的重要方法,也是修正传播策略的基础。品牌定位的分析工具主要有查特曼的ZMET技术、品牌定位知觉图、品牌定位排比图和投射技术( ProjectiveTechniques)等。
品牌战略研究专家乔春洋
品牌定位绝不是一个说辞,实际上品牌力量来自的地方就是定位价值或者是定位的方向,或者叫策略的方向。
南开大学旅游与服务学院创始院长白长虹
定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西,而是去操作原已在人们心目中的想法,打开联想之门,目的是在顾客心目中占据有利的位置。
美国的著名营销学者杰克?屈特
品牌建设推不开,关键还是一直没有找准城市定位。这个定位包括经济定位、文化定位、历史定位等,要先找准特色,不要一窝蜂上,别人搞什么,我们也搞什么;要搞清楚能做什么,不能做什么,找准自己的优势。
中山市政协常委、市文联主席胡波品牌定位,就是对品牌进行整体设计,从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置。品牌定位是形成市场区隔的根本,是联系品牌形象与目标市场的纽带,是确立品牌个性的重要途径,是品牌占领市场的前提,是品牌传播的基础。品牌定位是品牌经营的首要任务。
中国品牌第一人李光斗
品牌定位( Brand positioning)是指企业在市场定位和产品定位的基础对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,随即想到的品牌,比如在炎热的夏夭突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。
著名策划学家岳兴禄教授