品牌创始人
世界顶级化妆品品牌和奢侈品品牌的名称多以创始人命名:迪奥、雅诗兰黛、伊丽莎白?雅顿、赫莲娜、香奈儿、范思晢、阿玛尼、爱马仕、路易威登……这些历经近一个世纪的品牌从诞生、成长、壮大到久负盛名,无不与它们的创始人密切相关。他们有的是品牌的管理者,有的直接参与品牌的研究和设计,有的干脆变身广告代言人。品牌创始人的成长背景、审美趣味、独特气质、心理特征无不融入品牌之中。无论是做为品牌最忠实的消费者还是品牌的创始人,他们都极度张扬着独特的品牌个性。
香奈儿品牌的创始人可可香奈儿出生在一个非常普通的法国家庭,年轻时代的香奈儿女士只身前往时尚中心巴黎,结识上流社会各色人物,从中获得忠实顾客、合作伙伴、艺术灵感和情感寄托。她一生未婚,却明确懂得自己需要什么。从最初在法国开设第一家衣帽店开始,她一手创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。这与香奈儿品牌传达的独立、智慧、敢为、活跃、变革等个性特征形成最大程度的契合。
品牌尤其是强势品牌的创始人本身就属于名人行列,名人光环加上往往传奇的人生经历、独特个性魅力,能制造持久强大的品牌宣传效果。在消费者眼里,他们就是品牌的化身,他们的个性就是品牌个性的最标准、最显著的标签。