侧翼商标( flanker brand):就是从竞争商标的定位点入手与之争夺市场,同时保护战略商标而独立设立的辅助性商标。传播时不强调与战略商标的关系。
案例:“福满多”打击对手也被自伤
实际上,康师傳面临的竞争绝不仅仅是“统一”一家企业。今年以来以“白象”为首的、生产中低价产品为主的方便面生产企业,连续三次在行业内部会议上公开向康师傅发难,指贲康师傳买断货架和特定销售渠道,排斥竞争对手,以及通过亏损经营,打击中低价方便面企业的行为。
据媒体报道,康师傅旗下¨福满多”系列产品一直亏损,2007年至2009年亏损7亿元,存在低价傾销嫌疑;而康师傅本身并不指望“福满多”挣钱,只是希望以此打击中低价面生产企业,以此维护其市场地位。报道称,“白象”主打“一元面”,24包裝的袋面出厂价是18至20元;而从2009年下丰年开始,康师傅悄悄调低了福满多系列产品的岀厂价格,推出了27包装的袋面,价格也在18至20元之间。
在季报中,康师傅称,“高价袋面销售额的占有率分别为72.7%,稳居市场领先地位十余年,中价袋面也处领导地位,取得70.2%的市场占有率”,唯独不见其有关低价面的市占率的数据。