商标核心价值是一个商标的灵魂,是对商标价值的核心提炼,代表了商标为目标消费者所带来的核心承诺和独特利益。商标延伸不管方向如何、宽度如何,最关键的因素就是与商标核心价值相适应。换句话说,商标核心价值的包容性决定了商标延伸的边界。企业家们都在眼热维珍为什么能将商标延伸得肆无忌惮,布兰森给出了一个关键答案,延伸产品中具有能“增添一种趣味或顽皮感”的特性。这种特性其实就是商标核心价值的体现:自由自在、叛逆、开放、浪漫。还有一点必须提到的是维珍的名称设计。正如布兰森所说: virgin性感,让人过目不忘。潇洒不羁的书写风格与商标核心价值也是不谋而合。这为维珍极其开放的延伸贡献良多。万宝龙的商标核心价值与商标延伸
仔细研究一下万宝龙的成功商标延伸历程会让我们更深刻地理解商标核心价值的包容力是商标延伸成功的第一原因。万宝龙( MONTBI.ANC)开始是一个生产书写工具的商标,它的历史可以追溯至1906年,它的理想不单在设计上,在超卓的工艺及上乘的用料两方面均希望达到永恒的美丽。每件万宝龙制品都镶嵌一个显眼的白星徽号,它象征欧洲大陆的最高雪山峰MONTBLANC”白朗峰,同时代表着万宝龙对旗下产品的高要求MONTBLANC精选优质树脂,配合贵重金属如白金、黄金和纯银以欧洲传统工艺制造而成。大班—大师极品之意,代表了万宝龙中极品之意。大班系列墨水笔每个笔嘴均以18K或14K黄金经人手精工制造,笔尖配以名贵的铱金属使用起来笔尖更为坚韧、耐用、书写更流畅,并在笔尖刻上白朗峰的高度“4810”,笔身的三个独特金环上刻有商标并有产品编号,叫人一见难忘。万宝龙在1924年所推出的 Meisterstuck钢笔已成为公司的代表作她典雅的造型超越了时光岁月而具有永存的价值。在以追求艺术品的精神打造名笔的历程中,万宝龙形成了自己的商标信念与晢学(也就是商标核心价值),那就是以传统的技艺制造有永久价值的日常用品,追求高质感,更胜于高科技,万宝龙制品一眼望去就会被其特有的价值感所吸引。万宝龙将此哲学赋于案头摆具、皮件、眼镜或宝珠饰物及腕表系列中。一百多年前MONTBLANC的商标在瑞士正式注册,以超卓绝伦的瑞士工艺创制优秀的表壳;设于瑞士 Le lode的 MONT BLANC MOntre s.A表厂,秉承一贯的优良传统,制作一丝不苟、细致入微、不断创造表坛的杰作。万宝龙以高度包容力的商标核心价值而成为一个多元化的商标。