网红商标塑造策略是一个动态的综合性过程,这个过程大体上可以分为网红商标的初建、网红商标的维系以及网红商标的修复等等几个环节。
在网红商标树立之后,网红商标策略的重点就应该转移到对网红商标的维持与加强之上。在这个过程中首先需要做的就是对原有网红商标的维持和宣传。一个人之所以能够通过自己的行为和形象对他人产生吸引力和影响就在于其个人行为和形象的独特性,而网红商标的产生也是建立在这一基础之上的。因此,若想使网红商标继续发挥应有的作用,则应对原有的个人能力和形象继续予以发展,同时对个人已经建立的品牌进行全面的深度宣传,使公众对网红商标更加了解和熟悉。
在对原有网红商标继续维持的基础上,要对网红商标进行深一步的开发,赋予其更深刻的内涵。社会是发展变化的,民众对网红商标的认识和认可也是不断发展变化的。如果不注重对网红商标的发展、拓展及开发,而是将网红商标固化于初步建立的范围之内、固步自封,则必然难以适应社会的现实需求,这样的网红商标也难以持久地发挥作用。同时,网红商标对公众产生影响是基于其自身内涵,如果网红商标缺乏必要的深刻内涵,而只是停留于表面,这种类型的网红商标必将难以实现实效的最大发挥。
在网红商标树立之后,通过与其它品牌之间的合作而进一步实现网红商标的潜在效益,从而实现共赢也是网红商标策略的应有之意。在当今社会随着物质的极大丰富和人际社会关系的人际复杂,一个人要想做到在所有领域都有所建树、产生一定的影响是非常困难的,也是不现实的。每个人都有其长处和不足,在激烈的社会竞争中,个人没有时间也没有能力做到面面俱全。网红商标的影响力也只可能表现在一定的范围之内。因此,在网红商标建立和成熟之后通过与其它品牌(包括网红商标、商品品牌或企业品牌)合作,可以最大程度地实现共赢。姚明是网红商标维持与强化的佼佼者。自从网红商标树立之后,姚明和他的团队就不断地通过各种途径对已建立的“姚”品牌进行包装、强化和完善,这些努力也取得了实际的效果,使得“姚”品牌深人入人心,最大程度地发挥了姚明网红商标的价值。如今无人可以否认姚明网红商标的巨大价值在福布斯从2004年开始发布的中国名人榜上姚明已经连续7年独占中国内地名人榜的榜首,其影响力可见一斑。姚明在成功塑造了网红商标之后并没有陶醉于已然取得的成就,而是不断地对其已经树立的网红商标进行强化和完善,从而取得更大的成功。他所树立的网红商标不仅仅影响到NBA观众,对中国的绝大多数人乃至世界的体育爱好者都产生了积极深远的影响。姚明在出名之后并没有远离使其树立网红商标的篮球项目,高超的篮球技术、出众的篮球天赋、独特的个人魅力都给球迷们留下了深刻的印象。有组数据可以体现姚明在篮球方面的不懈努力:在2002年其离开CBA联赛时,他的体重只有120公斤,卧推重量最大值只有110公斤,脂肪含量在10%左右;经过三个NBA赛季之后,他的体重已稳定在140-145公斤间,脂肪含量下降到6%,卧推重量最大值增加到150公斤,成为中国男篮力量最好的球员。即使在伤病退役之后,他依然没有完全离开使其出名的篮球事业,而是入主CBA联赛的职业篮球队。
与此同时,姚明在对原有网红商标继续维持的基础上,也对网红商标进行深一步的开发,赋予其更深刻的内涵。其中最为明显的就是姚明积极地参与到公益事业和慈善事业中来,希望用自身网红商标的影响力为公益事业和慈善事业贡献自己的力量。他创设了“姚基金”,致力于助学兴教,促进青少年健康与福利等各种社会公益慈善活动。为了资助更多人,姚明运用自身优势在国内组织“纳什—姚明慈善篮球赛”来为西部地区的贫困女童、聋哑智障等儿童群体募集资金。通过将网红商标与慈善和公益事业结合起来使得其网红商标更有内涵也更为人们所钟爱。姚明也十分重视与其他品牌的合作,通过这种合作实现共赢。姚明通过代言先后与一些知名品牌建立了合作关系,例如国外的苹果、耐克,国内的联通CDMA、中国人寿等等。通过与这些知名品牌的合作,在获取高额收益的同时,也在一定程度上推动了其网红商标的宣传与促销,为网红商标的维护、完善和发展提供了有力保障。