商标从我们一睁开眼就能够与它产生一定的联系,例如,几位母亲怀孕并生下婴儿时,可能在同一时间已经使得“ NacNac”这个品牌卖出去数十件商品,并且,孩子的父亲可能在其出生之前就在一些网站登记;如西方的父母可能会在诸如富达投资( Fidelity)或麦哲伦( Magellan)等著名投资基金及调查公司的网站上注册,并将母亲的基本资料登陆,这些数据将会被这些调查网站输入分析数据库,等到孩子出生后将可以免费获得些尿不湿、婴儿沐浴乳等用品。这些网站将会把分析数据进行细化,并且与其父母的基本资料和工作、职业等进行综合分析,这样,一个家庭的特征以及孩子所使用的相关商品的商标档案就会被建立。商标制造商除了以委托关系委托商业调查公司从事此项业务外,一旦孩子的父母自愿提供相应信息时,这种分析数据将使得产品供货商得以改善其商品缺失;另一方面,商业调查公司也可以从中获利,孩子的父母也可以因为得到一定时期的奶粉、尿布等产品的试用而节省开销,对一个市场生态来看,的确是一个良性循环。
的确,我们生活的环境中充满商标。而我们每天的生活也在选择商品,或许在某些特定商品的选择上,我们已经初步有了比较心仪的几个商标,同时,一些网络商城或特定商家在某特定日子中也会适时推出打折促销品。一般而言,购买商品的时候,消费者总是基于两种原则来进行选择:重复原则及满意原则。在选择特定商品时,消费者总是会首先想到自己喜爱的商标名称。
商标的概念及影响十分巨大,现今的商标理论甚至延伸到个人身上特别是“个性商标”,个人因为在生活中对于其生活习惯、文化、教育背景的不同而产生其特有的商标选择,自己成为自己的商标管理者,从而使商标的概念越来越贴近人们的生活。