商标管理者应当熟悉商标管理的理念及商标管理经理的工作职能,之后应当关注的是商标管理和市场营销的相同及不同之处。随着商业环境的不断变化,工作的组织形式出现了各种不同的变化。
在传统概念上,“商标管理”这个术语是用来特指一个公司的设计和从它里面产生的工作职能。商标管理设计曾是大公司专属的特色之一这种形式的大公司需要用一种相对合理的方法来组织它们不同的产品,并且,每一个商标都由专门的一个团队来负责。
人们越来越能够接受一次制造两种相同类型的产品,并且每个产品都具有不同的功能例如,在制造洗衣液时,通常会制造一种专门为洗涤婴儿柔软衣物的洗衣液除此之外,还会开发另一种为了清洗孩子裤子上顽固污渍的洗衣液;在饮料方面,越来越多的公司开始制造不同的饮料以适用于不同的场合,一种是适合平时饮用,另一种则是专门在吃饭时饮用。
在典型的商标管理结构中,商标管理的理念应当转换成实际行动,并且,假使一个公司存在相同的商标时,应当将商标进行区分并分别保管与管理。最后,对每个商标的管理工作进行合理化分配与细化。
在上述的商标管理组织图中,该组织方式十分简单及合理。该种组织方式主要是以功能以及使用者的群体来区分商标的,皮肤护理产品与口腔护理产品进行区分并不混淆。同时,该图表还注意到青少年皮肤的青春痘和出油问题;而成年的人皮肤主要面临着干燥和皱纹的问题。因此,青少年的护肤品应当与成年人的护肤品区分开来。面对不同消费者的问题,应该区别对待。同样,针对青少年的护肤品,又可分为两种不同的商标。这两种商标存在重叠的顾客群,因此可能产生相互竞争的现象。