在探讨商标管理之前,有必要先探究商标管理的发展史,包括现在作为商标管理者所体验的这种充满奥秘的职业。毫无疑问,在大多数公司,商标管理培训对于实业界来说一直是非常有意义、富有价值的。那些商标管理者几乎都是市场部人员,因此,我们应首先将目光集中到商标管理的实践应用上。
一般而言,商标管理始于消费品行业,久而久之,由于这个行业的人员具有良好缜密的思考能力而受到各行各业的赞赏,于是,其他的行业也开始将此种正确的管理理念运用到自己的行业之中。在20世纪80年代,金融服务业公司开始效仿消费品行业的管理模式;在20世纪90年代,汽车产业,零售商都采用这种管理模式。到20世纪,甚至连网络公司也采用这种管理模式。这些行业投资的风险投资家们很快意识到网络世界也已经高度依赖商标认知了。值得思考的是:谁将是帮助他们建立新商标最合适的人选呢?同时,这个人还要懂得如何将产品销售出去。
在20世纪90年代,商标管理不仅有它们繁荣期,它们也经历过一段时间的困难期。在消费品行业,传统缜密的思考与墨守成规的观念也遇到了瓶颈,这种缺乏远见卓识的行为不仅影响个人,也影响到整个公司,甚至在销售中造成了严重损失。大部分的商标管理者在跳槽到其他公司之前都会在这些公司里接受商标管理方面的培训,我们首先需要将目光集中在消费品领域之中,因为其他许多公司都是受消费品行业的影响对于需要在快节奏的商业竞争中运行公司的人来说,这里有许多可以参考和汲取的经验。