长沙星,二十八星宿中轸宿的一颗,《明史》记载,“长沙小星,下应长沙”,长沙城因此而得名。
城中有井,甘美芬芳,取之不竭,水漫不溢,唐时就是一处名泉。白沙井还有一个美丽的传说,鹤化仙子,收伏黑龙,遗下一口井,滋养一方
白沙井不仅滋养了长沙人,也孕育了一个知名的卷烟商标。1975年,长沙卷烟厂“白沙”创牌。谁也没有想到,在此后的三十多年里,白沙古井和鹤,成为“白沙”商标的图腾,“白沙”也从一个地方性商标,成为全国知名商标,年销量超过300万箱。
“白沙”——地孕其灵,星泉辉映;人承其文,鹤舞名扬。
有消费者曾经统计路边被丢弃的烟盒,“白沙”是其中出现最多的商标之一。即使不抽烟的人,也熟悉那句脍炙人口的广告语“鹤舞白沙,我心飞翔”。可见,“白沙”作为个卷烟商标,作为一种大众消费品,在天南地北的消费者心目中,稳稳当当地占一席之地。
而在烟草行业,全国知名卷烟商标,或者说全国重点卷烟商标,有它自已的定义和内涵。
最近这几年,经营卷烟的零售商户都能感觉到,卷烟商标的数量在逐渐减少,而像“白沙”这样的商标影响力越来越大。这与烟草行业始终支持重点商标做强做大的思路和措施密不可分。
2004年,国家烟草专卖局公布《卷烟产品百牌号目录》规定,2~3年时间内,烟草行业卷烟产品生产和销售牌号(四、五类除外)压缩到100个左右。“挤进百牌号”成为当时所有卷烟商标的共同目标。这一年,烟草行业涌现出三个年产销量超过100万箱的重点名优商标,“白沙”位居其一。
2008年,《全国性卷烟重点骨干商标评价体系》正式出台,20个全国重点骨干卷烟商标出现在人们的视野中。“白沙”不仅榜上有名,而且当年只有它一个销量超过200万箱。纵使放在世界卷烟商标格局中,200万箱的规模也是很多国际知名商标难以企及的。
2010年,国家烟草专卖局勾勒了“532”、“461”行业商标发展蓝图,即争取用五年或更长一段时间,着力培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上的商标;培育12个销售收入超过400亿元的商标,其中6个超过600亿元、1个超过1000亿元。被称为“532”、“461”商标发展战略。2011年,“白沙”商标销量一举超过300万箱。2012年,湖南烟草工业按照国家局和省委省政府的部署要求,以商标发展为中心,重基础、调结构、严管理、促规范、强素质,扎实有效推进各项工作,较好地完成了各项生产经营指标。全年生产卷烟362.7万箱,同比增加4万箱商标规模473.89万箱,同比增加7.63万箱;销售收人701.18亿元,增长14.70%。其中“芙蓉王”实现商业销量135.76万箱,同比增加25.06万箱,销售收人762.21亿元,同比增加130.82亿元,继续保持全国一类烟市场份额领先;白沙”实现商业销量304.43万箱,结构提升速度继续位居行业知名商标前列。
可以说,在每一次重大的商标发展政策“节点”上”白沙”都以雄厚的实力和稳健的表现,令人瞩目。
“白沙”不仅仅销量大,销售收入也很可观。仅在2012年1~10月份一至三类卷烟商标销售收入的排行榜上,“白沙”名列第九。这对于大众价位的“白沙”来说,是商标实力和商标魅力的生动体现。
除了这些显示产销规模和经济效益的数字,还有几个数据值得关注:“白沙”在全国32个省级市场销售,地市级市场覆盖率达94%。这充分说明“白沙”没有地域局限。它复合协调的烟香、醇和的口感和以“飞翔”为核心的商标文化,被来自天南地北,口味不同、价值观不同的消费者所共同接受。
可见,无论从哪个角度来说,“白沙”都是当之无愧实至名归的大商标。