对于时尚品牌商标的概念，还没有出现较为统一的认识。其次，这类品牌商标必须具备时尚的特征。所以，时尚品牌商标就是在一定的时代和社会文化背景下，融合了流行的生活习惯、行为模式及文化理念，具有自身鲜明特点并得到广泛认可的一类品牌商标。随着现代社会的迅速发展，时尚类消费的需求越来越大，时尚品牌商标也如雨后春笋般不断涌现出来。据YOKA时尚网的统计，目前世界上有包括香奈儿(Chanel)、迪奥(Dior)、欧米茄(Omega)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等在内共近千个世界时尚品牌商标，涵盖了男女装、化妆品、食品、手表等各个门类。对时尚品牌商标的追求成为人们展现自身时尚属性的一个重要途径。这种追求一方面促进了时尚品牌商标的不断发展，另一方面也促进了科技、文化等的进步。
按照定位的不同，可以将时尚品牌商标进一步细分为奢侈品品牌商标和流行品牌商标两种。奢侈品品牌商标象征富有，它的定价高，很少打折，使得绝大部分人买不起，这类时尚品牌商标代表的是高质量和精细的手工制作水平。流行品牌商标则是较为一般的时尚品牌商标，它们的质量可能不如奢侈品品牌商标，它们是时尚品牌商标在大众市场的代表，它永远是新奇的、特别的，但可能不是经典的。高端的时尚品牌商标通常会有下线或者副线的品牌商标去经营大众市场。尽管时尚品牌商标有着从奢侈到一般的高低之分，但他们的时尚本质是一样的。