目前，我国企业在驰名商标的保护上主要存在着以下问题：（１）为获取眼前利益，盲目许可他人使用。（２）有的企业搭便车乱用驰名商标，造成驰名商标的淡化。（３）注重品牌宣传，轻视商品质量和售后服务。（４）有的企业对自己的驰名商标国外注册不及时，遭恶意抢注，保护遇到障碍。
企业防范驰名商标淡化的风险应当从以下几个方面着手：
一是及时注册商标。要把没有注册的商标及时注册，在我国还没有建立联合商标和防御商标制度的情况下，可以采取全面注册的办法防止抢注。
二是设计标识时要统一。在设计企业标识时要统一，使商标和企业名称、商号、牌匾、包装装潢、域名乃至企业的其他标识统一起来，这样既有利于宣传企业的商标，提高企业的知名度，又有利于防止一些别有用心的人钻空子，抢注企业标识。三是重视企业的网络标识。随着经济和科技的发展，企业生存和发展的空间不断扩大，当前一个重要的发展趋势是企业在网络空间的发展，由此产生了一系列新的权利，如域名权、ＩＰ地址等，对这些新的企业标识企业要及时注册，为企业在网络空间的发展占据一个立足点。
四是许可使用商标要慎重。一些企业用其知名商标或驰名商标作价出资与外方合资，合资后外方却将该商标弃置不用，只用自己的商标，几年后该商标已无人知晓，导致商标严重退化，对于这种情况，企业应警惕。
五是企业可以使用组合商标。企业对其生产经营的不同产品，在使用总商标的同时，再各自使用一个分商标。这样既能维护企业的整体形象，又能体现各个商品的特点。在某一品牌的商品质量发生问题时，也不至于影响其他品牌的商品。对于某些驰名商标也可以为其注册副牌，在产品质量得不到保证时，可用副牌商标销售。这样既不影响商标的声誉，也能保证企业产品的销量。