企业商标权法律保护对企业的发展具有十分重要的意义。但真正做起来却有很大困难,要加大企业商标权的法律保护力度,就必须讲究战略战术。为了更好地利用法律法规关于保护商标权的规定,保护企业商标权,可选择实施下列战略:
(一)商标意识强化战略
商标意识决定商标命运,一个商标意识缺乏的企业,其商标很难成为知名商标和著名商标。应强化商标意识,在企业内举办商标意识与商标法律法规培训,多形式、多渠道加大商标法律法规宣传力度。进一步提高企业商标保护意识,重视商标维权和运用商标战略,引导企业争创知名商标、著名商标和驰名商标活动。积极在新闻媒体上刊发商标知识和商标维权的宣传稿件。曝光商标侵权典型案件,震慑违法分子。切实保护商标专用权人和消费者的合法权益,努力营造全社会关注商标、重视商标、保护商标权的良好氛围。
(二)科学命名战略
商标对企业的发展壮大具有重要作用,商标命名得好,会带来巨大的效益。一个商标能否成为知名商标,与商标的命名有着重要关系。因此,在商标注册前应设计一个响亮易记、准确醒目、显著性强的商标,并将商标的命名、设计与企业的宗旨融为一体,使其具有深刻的文化内涵。“特别是在命名和设计商标时,不能违反《商标法》的相关规定。商标命名是一门学问,企业负责人应注意向有关内行或专业人员请教,力求赢得一个满意的商标名称。”
(三)商标占位战略
企业通过实施商标占位战略,可依法保护自己的商标专用权,提高商标的知名度和美誉度,在市场竞争中处于有利地位。商标占位战略有多种形式,经常运用的有以下几种:
1.注册占位战略。通过及时注册商标,依法获得商标专用权,不仅要在国内注册,而且要及时到国外注册,特别是在产品销售国注册。如果被产品销售国相关企业抢注,其结果是产品出口之路严重受阻,甚至被拒之门外。2.防御性占位战略。通过注册防御商标,以防其他单位或个人将自己商标的文字和图形拆开重新组合后进行注册。如在注册“雪花”商标时,将近似的“花雪”“雪花花”同时注册,发挥商标的防御作用。
(四)振兴质量战略
高质量的商品是获得法律保护的基础,质量低劣的商品则无法得到消费者的认同和法律的保护。可以说,商品质量是企业树立企业形象、取得消费者信任、巩固市场地位和创立名牌的关键。一个名牌必须是其商品有相当规模的销售量,销售范围很广,商标使用时间较持久,并且以高质量、高品位、高知名度、高信任度、高市场占有率和高经济效益为前提。为此,企业在创名牌过程中,要努力提高产品的生产质量和售后服务质量,做到不合格的产品坚决不准出厂。以高质量的产品和完善的售后服务取信于广大消费者,努力增强商标的信誉。
(五)名牌发展战略
企业要树立争创名牌的战略目标,特别是争创著名商标和中国驰名商标,争创中国名牌和世界名牌。有了这样一个目标,就可以从企业自身实际出发,科学制定长期战略目标和短期战略目标,使名牌发展战略做到规范、科学、可行。在实施名牌发展战略过程中,一是要正确使用商标,二是应以创立名牌为中心,围绕注册商标进行广告宣传。企业应当通过突出宣传注册商标,实施有计划的名牌工程。树立企业的良好形象,提高注册商标的知名度和美誉度,使注册商标不断增值。