(一)品牌战略的认可
近年来,一大批企业在市场竞争中不断发展,走上了上规模、上档次、创名牌的路子。在实践中,许多企业负责人认识到商标的知名度就是效益。名牌给企业带来的利润远远大于企业的有形财产。它是企业的战略资本,是企业经济实力的象征,是企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。它们十分重视对商标的投入,采取多种方式对商标进行宣传,从而创立了一批在市场上有重要影响的知名商标、著名商标和驰名商标,为企业创造了显著的经济效益和社会效益。
(二)侵权案件大量涌现
在很多企业着重树立品牌的同时,也有一些单位和个人为追求非法利润,挖空心思假冒别的企业特别是一些知名企业的注册商标。有的不法之徒生产对人体有毒害的假货,使用与名牌商品相同或近似的注册商标,使注册商标的企业蒙受巨大损失,破坏了社会主义市场经济秩序。因此,加强对企业商标权的法律保护势在必行。(三)企业自身应对措施不当当
前一些企业商标权之所以屡遭不法分子的侵犯,与这些企业负责人的自我保护意识淡薄不无关系。我国企业大多重视抓有形资本发展,而对商标权等无形资本的保护则重视不够。创牌不易,护牌更难。越是知名的商标,越容易成为不法分子瞄准的目标。企业不重视商标权的法律保护,受到损害的不仅是商标在消费者心目中的良好信誉,更重要的是失去商品的市场。近年来,我国许多企业逐步树立起浓厚的商标权法律保护意识,以法律为武器保护知识产权不受侵害,使企业得以健康发展。“然而,在企业商标权法律保护日益受到重视的同时,也有部分企业走入‘私了’保护的误区。”当侵权现象发生时,这些企业不是诉诸法律,用法律的武器保护自己正当的权益。而是往往与侵权方采取“私了”的方式。必须指出的是,这样做绝对不可能堵住商标侵权行为的源头。打击侵权,堵塞源头,企业必须走出误区,必须用法律手段维护自身合法的利益。