中国是市场经济和对外开放行列中的迟到者。知名度高,在国际市场上可以称霸一方的商标品牌产品尚处缺位状态。众多中小企业有商标品牌意识,但无具体的、科学的操作方法,商标品牌营销还处于摸索、学习的阶段。特别是面临近期市场竞争威胁时,更多的中小企业往往以短期价格促销来解决市场问题。中小企业生存的压力、竞争的压力,逼迫中小企业不得不放弃长期建立商标品牌形象的努力,以牺牲企业长期利益来换取眼前利益,不断去毁灭已经建立起来的商标品牌基础,这是中小企业在商标品牌营销发展道路上经历最深刻且又必须吸取的教训。具体我国中小企业商标品牌营销现状体现为以下几方面。
(一)发展时间短,尚处于初级阶段
随着市场经济的启动,竞争日益加剧,国外及国内大企业商标品牌纷纷抢占国内市场,并凭借强大的综合实力在竞争中占尽先机。自20世纪90年代中期以后,中小企业的商标品牌意识才逐渐觉悟,中小企业商标品牌开始崛起。
由于起步晚,涉世浅,中小企业在进行商标品牌营销的过程中,包含了大量的操作、认识上的误区,并因此造成了巨大的损失。
(二)缺乏商标品牌营销观念
商标品牌运营已成为当今国际国内大企业成长发展的主要方式,而中小企业还停留在产经营和资本运营方式上,对于商标品牌营销形同陌路。大多数中小企业缺乏现代商标品牌营销意识,商标品牌定位不准,商标品牌推广方式单一……这样便认为,投入资金意味着浪费,进行生产意味着社会的消耗,广告宣传意味着传播自己的不足与欠缺。因此,中小企业必须从转变经营观念入手,树立坚定的商标品牌营销信念和长远的商标品牌建设目标,以推动商标品牌知名度的扩张,引导事业的不断前进。这里要特别强调的是,在商标品牌营销中,观念比资金更重要。(三)速生商标品牌,速生速灭
商标品牌营销是一项长期的工程,保持顾客的商标品牌忠诚度靠的不是短时间的媒体轰炸,而是完善的商标品牌规划设计、持续优良的产品品质以及个性鲜明、恒久统一的商标品牌形象等。面对商标品牌营销,很多中小企业是速生商标品牌,其速生商标品牌靠的是大量的广告投入,铺天盖地的媒体轰炸,从短期内实现商标品牌的包装,提升商标品牌的知名度。
当前,众多中小企业对于商标品牌营销仅仅停留在为商标品牌做广告这个层面上,而忽视了商标品牌营销中更精髓的实质,即商标品牌为消费者与商品(企业)之间连接起了一种情感纽带。这就形成了众多中小企业利用广告的轰炸短时间内达到了“商标品牌知名”,而一段时间过后,商标品牌迅速被遗忘,导致了速生商标品牌的速灭。这种对商标品牌认识上的误区,心态上的急功近利必须引起中小企业的重视。
(四)商标品牌个性不鲜明
现代社会是一个价值观念多元化的社会,人们可以有各种各样的主张,各种各样的选择,也可以按照自己的喜好和个性去选择自己喜欢的商标品牌。这就要求中小企业在进行商标品牌营销时,必须保证个性鲜明。但在现实的商标品牌营销中,中小企业普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象。这就使所有产品似乎都是一个企业生产出来的,毫无个性可言。在产品日益同质化的今天,如果在传播上不能有所区别,将会很快淹没在信息的海洋中,被人遗忘。