当前中小企业在塑造商标品牌中面临着巨大的机遇。
(一)改革开放为中国商标品牌的诞生和成长开辟了新时代
据估计改革开放以后,新诞生的商标品牌,是中国过去几十年来的上百倍,所以说没有改革开放,中国的新兴商标品牌就不可能有这么多,而且也不可能发展这么好,所以改革开放是中国商标品牌诞生最大的契机。
(二)巨大的消费需求是中国商标品牌诞生和成长的巨大推动力
改革开放以后,老百姓生活水平不断提高,各种消费需求逐渐产生,中国新兴商标品牌也在不断诞生。20世纪80年代初老百姓买彩电,诞生出长虹、康佳这样一批彩电箱洗衣机需求诞生出海尔、海信这些商标品牌;后来计算机进入老百姓家,诞生了联些商标品牌;通信的发展,诞生出像波导这样的商标品牌;再后来汽车进入了普通的百姓消费,诞生出如吉利等新的汽车商标品牌。这些新兴商标品牌,都是在改革开放的过程中,随着人们生活水平的提高,消费需求的巨大增长,逐渐发展壮大起来的。所以说消费需求的巨大增长是新商标品牌诞生最大的动力。
(三)媒体的快速发展为中国商标品牌的成长提供了重要条件
中国目前已是全球互联网第二大国、信息产业第二大国,并在积极向互联网第一大国迈进。媒体的快速发展为中国新兴商标品牌的诞生搭建了很好的舞台,使得中国商标品牌有了成长和宣传这样表现的舞台。
(四)营销理论的本土化为中囯商标品牌的成长提供理论指导
各种营销理论在中国本土化运用以及诸多国内外商标品牌成功与失败案例为中小企业商标品牌的发展提供了理论指导和实战支持,这就避免了走很多弯路。