市场形象的表现识别是指商标在市场中所能够体现出来的竞争优势(企业竞争优势技术领先优势、新概念优势等)。有很多的企业提出了,“开创……”,比如,某家具制造企业提出“开创中国客厅文化第一商标”,某商标床垫公司提出“开创中国健康睡眠还有“引领行业这些都在突出自己的技术领先优势。
市场形象表现识别可以从以下方面表现:
(1)产品开发与创新；
(2)销售网络；
(3)产品的技术与工艺；
(4)产品的质量;
(5)企业的信誉;
……
如剑南春一直不懈地追求质量,追求酿酒技术的领先,因此在全国大部分名酒生产销售滑坡、利润下降的时候,剑南春凭借强大的质量基础,不断在市场上创造优异的业绩。
在强势的商标操作之下,水井坊以最古老的酿酒作坊被载入吉尼斯世界纪录,号称中国白酒第一坊”,是“中国白酒业的活文物”。水井坊还得了两个第一:一是中国历史学家和考古学家第一次以科学的手段发掘出最全面、最完整、最古老、最具有民族独创性的酒坊遗址;二是中国文博专家和科技专家第一次确认了水井坊酒窖是中国最古老的酒窖和中国白酒酿造工艺的起源,具有巨大的科学学术价值和历史文化价值。2000年5月水井街酒坊遗址被国家文物局评为“1999年全国十大考古新发现”;2001年,水井坊通过一系列的寻根运作,找到了商标的文化归属,进而使商标迅速脱颖而出,成为白酒业的新贵。正是其有了那么多的文化内涵与特殊背景,才使得水井坊能够支撑起高价位。