首先,中小企业在其商标命名时,应采用注册商品名来给产品命名。再好的名称,如果不注册,得不到法律的保护,就不是真正属于自己的商标。“南极人”商标就是由于缺乏保护,而被数十个厂家共用,一个厂家所投放的广告费为大家做了公共费用,非常可惜。
其次,要提高注册和保护商标名称的技巧。商标名称注册要注意两个问题:一是听觉独占。要把发音相近的名称一并注册,如红豆、宏豆等。二是感受独占。要把含义相近的名称一并注册。例如,娃哈哈集团就注册了“哇哈哈”“哈哈哇”“哇哈哇”等与注册商品名相近似的商标名,全面保护了其商标不受侵犯。三是注册商标名要有全球视野,防止自己的商标在国外被抢注。据统计,近年来企业商标被抢注现象不断加剧,国内很多的知名商标在国外被抢注。王致和集团起诉德国欧凯公司侵犯“王致和”商标侵权一案,就是明显一例。
一个好的商标名称是商标被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提。商标命名者应从市场的实际出发,加强商标命名的传播力,增进商标名称的亲和力,提高商标名称的保护意识和能力,从而创造出独具特色和有吸引力的商标名称。