1)中国商标与世界商标在国际市场占有率方面的差距。
根据联合国发展计划署统计,国际知名商标在全球商标中所占的比例不到3%,但市场占有率却高达40%,销售额超过50%。而目前参与国际市场的中国企业中,拥有自主商标的不到20%,自主商标出口额占全国出口总额的比重不足10%。在全球100个最有价值商标的企业中,大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50%以上。
2)国际知名商标企业在保护知识产权方面的特点。
第一,依托自身或联盟资源优势进行大规模的技术创新,获取尽可能多的专利。第二,以知识产权国际化为背景,控制和转让相结合进行专利经营。第三,专利战略与经营战略互相配合,为跨国公司市场战略目标服务反之中国企业在知识产权保护方面,由于技术力量薄弱,研发水平低,企业在保护知识产权方面意识淡薄,没有建立相应的联盟组织等,导致中国企业在知识产权保护方面要交更多的学费。而知识产权保护的直接体现就是商标的价值,一个良好的商标,不仅需要去创建它,也需要精心地去保护它,最有力的保障就是知识产权的保护。
3)商标营销和商标建设方面的差距。
美国营销专家挪利拉( Larry Light)在分析21世纪的营销趋势时曾经说过:“未来的营销将是商标的战争一商标互争长短的竞争。商界与投资认清商标才是公司最珍贵的资产。这一概念极为重要,因为它是有关如何发展强化、防卫与管理业务的一种远景……。拥有市场比拥有工厂重要多了。而唯一拥有市场的途径就是先拥有具有市场优势的商标。”国际知名商标成功的因素就是做好商标营销和商标建设,永远与时俱进,保持着商标年轻化的状态。在中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家,只要广告做得好,产品就卖得好,所以比较注重短期的销售行为,对商标长期建设和维护41却做得不够(表1-3)表。