1.及时性
这一原则考虑的是品牌商标名称在一定时间内的适应性。因为对于生活形态、人类想要获得的、希望享有的东西,每个人都有各自的方向,因此与触角吻合的事物、现象,就会产生所谓的流行。因此,在命名时就要考虑到要具有明确的新观念、新思想的名称,以及诉求效果很高的东西,将触角伸向时代最敏感的部位,以达到带动流行的目的。
在引领流行方面做的最好的当属“索尼个人立体随身听(Sony’sWalkman Personal Stereo)”。这个名称之所以能够流行,从而成为美国的强劲品牌商标,与这个商品能够满足消费者需求有很大的关系。商品专为那些边走边听的、不拘泥于固定的概念、对新事物很敏感的年轻人而制造。品牌商标命名很快伴随着携带随身听( Walkman)漫步在大街上的模样,而成为一种流行的趋势。当前,只要人们见到耳朵中塞有耳机的人,就会认为是带了“随身听( Walkman)”,因此,“随身听”这个名称也成了引领流行的一种象征。
2.受到法律保护
品牌商标名称的可保护性主要从法律和竞争两个角度去理解。从法律角度上看,以下几点非常重要:①选择可在国际范围内受保护的品牌商标名称;②向恰当的法律机构正式注册;③积极防止商标遭受其他未授权的竞争侵害。对品牌商标进行法律保护是十分重要的。
与此紧密相关的一点是品牌商标名称能在多大程度上受到保护。即使一个品牌商标名称可以受到法律保护,各种竞争行为仍可能夺走不少品牌商标要素所提供的品牌商标资产。如果品牌商标名称或包装容易被模仿,该品牌商标就失去了许多独立性。因此,最重要的一点是:要尽可能地降低竞争者模仿自己品牌商标的可能性,尤其注意现有品牌商标名称中显著的前缀、后缀。