自１８８３年《巴黎公约》首次引入驰名商标的概念后，对驰名商标进行特殊保护已成为世界立法的趋势。很多国际性条约都对驰名商标给予了法律保护，而且这种保护是以特殊法律规定的形式确定的，现在这种保护正不断趋向于严格化。
《巴黎公约》是最早规定保护驰名商标的国际公约，该公约第６条之二是对驰名商标保护的经典规定。该条规定：本联盟各国承诺，如本国法律允许，应依职权或依有关当事人的请求，对商标注册国或使用国主管机关认为在该国已经属于有权享受本公约利益的人所有而驰名、并且用于相同或类似商品的商标构成复制、仿制或翻译，易于产生混淆的商标，拒绝或撤销注册，并禁止使用。在商标的主要部分构成对驰名商标的复制或仿制，易于产生混淆时，也应适用这些规定。《巴黎公约》对驰名商标的保护采用的是相对保护主义，即：禁止他人将与驰名商标相同或相似的商标在与商标所有权人相同或近似的行业中注册和使用，至于在非类似的商品上使用相同或近似的商标则是被允许的。
为了切实防止驰名商标的声誉、识别性和显著性特征受到不当利用的损害，许多国家对驰名商标实行了绝对保护主义，禁止他人在任何行业，包括与驰名商标商品不同或不相类似的行业中进行注册和使用与驰名商标相同或相似的商标，驰名商标所有人还有权禁止非商标商业标志的使用。Ｔｒｉｐｓ协议确立了高于《巴黎公约》的保护标准，对驰名商标实行跨类保护。该协议第１６条第３款规定：巴黎公约１９６７年文本，原则上适用于与驰名商标所标示的商品 或 服 务 不 类 似 的 商 品 或 服务，只要在不类似的商品或服务上使用该商标而会暗示该商品或服务与驰名商标所有人存在某种联系，使驰名商标所有人的利益可能因此受损。