从商标知名度、影响力的辐射范围划分，可以将商标分为区域商标、国内商标、国际商标、全球商标。
（1）区域商标（Local Brand）是指在一个较小的区域经营或生产销售的商标，辐射范围在省、市、县等区域。比如，地区性经营的企业或生产销售的特色产品。这些企业或产品一般受到地理条件、产品特性、消费习惯、自然资源和某些文化特征以及投资方的实力和战略布局的限制、影响而存在，但是，随着企业实力增强，战略目标的扩大，这些区域商标就会逐步走向全国，例如，好利来蛋糕开始在兰州生产销售，是兰州该行业的一个强势区域商标，随着资金的积累，商标运营的系统化，就开始在全国拓展，成为国内商标。区域商标最常见于食品、文化、饮食、纯净水等领域，例如甘肃的黄河啤酒，在甘肃是啤酒行业的强势商标，但辐射范围也就西北范围内的几个省区；甘肃四口药膳鸡，在兰州是该行业的强势商标，影响力也仅仅局限于甘肃。
（2）国内商标（National Brand）是指在国内知名度较高，影响力辐射到全国范围的商标。诸如，海尔、娃哈哈、TCL、康佳、吉利等。国内商标有其行业的特殊性，区域商标可能就注定在一个地区内是强势商标，永远走不出该区域，但国内商标就不一样，一个地区无法支撑其市场容量，从企业或产品刚刚诞生开始，格局就是全国布局的战略。诸如汽车、家电、高科技产品等行业，我们举例来说，就联想电脑如果格局不是全国，仅仅一个市区、省区的市场容量能支撑其发展吗？还有汽车行业的吉利等，仅仅靠一个省区或周边几个省区也是无法支撑其运营的。另外，一些传统的行业，随着经济运营模式、管理手段的提高，通过兼并收购或采取加盟连锁等模式，也能成为国内商标，比如真功夫快餐、青岛啤酒、奇火锅等。（3）国际商标（International Brand）是指在国际市场有一定的知名度，产品、影响力辐射到一些国家的商标。比如力帆摩托，在越南、缅甸等国家影响力很大，市场份额很高，但是跟雅马哈、哈雷摩托等商标相比市场辐射率、影响力相差还是很大。还有，中国大量的企业都出口国外，甚至有的在国外建立了自己的生产基地，尤其是在非洲大陆中国有很多自己的企业，但市场也仅仅局限于东南亚和非洲的一定份额，其产品覆盖率和影响力是有限的。所以，国际商标虽然是走出国门，走向了世界，但在全世界的产品覆盖率和影响力还比较低。
（4）全球商标（Global Brand）是指在国际市场拥有较高的知名度，影响力辐射的范围达到全球每个区域的商标。例如可口可乐、百事可乐、麦当劳、KFC、万宝路、奔驰、宝马、微软、茅台、索尼、丰田、松下，中国的海尔、联想经过近些年的发展，也逐渐成为全球商标。国际商标与全球商标两者之间是存在区别的，但就其两者区别究竟在什么地方，目前学术界和商标专家也无准确的定论，但有两点是当前大家比较认可的，首先是全球商标在营销组合策略上标准化程度比国际商标要高一些。但是，随着信息化程度的提高、管理手段的系统化，当前，全球商标与国际商标在这方面的区别也不是很大；其次是国际化程度上，全球商标的国际影响力要高于国际商标。比如本田摩托的国际影响力绝对高于力帆和隆鑫。