据统计，在整个20世纪80年代，财富500强中大约230家公司从财富500强中消失了。世界500强企业的平均寿命只有40年，而中国500强的企业寿命仅有11年，中小型企业的平均寿命仅有1.5年。在美国，大约62%的企业寿命不超过5年，只有2%的企业能存活超过50年，中小企业平均寿命不到7年，大企业的寿命不足40年，一般跨国公司的平均寿命10～12年，每年近100万家企业倒闭。从产品的角度来看，我国目前每年新增数十万个商标，但商标生命周期不足两年。
从以上数据我们可以看出，市场是瞬息万变、危机四伏的，如果企业不对商标精心呵护，商标就可能受到损害，甚至衰落，消失在激烈凶猛的市场浪潮中。一些著名的商标甚至百年老字号，由于没有监测市场的变化，或由于突发事件，造成商标价值的损失甚至彻底破坏。例如著名的食品商标“冠生园”、保健品商标“三株口服液”以及酒类商标“秦池”等。这种商标价值损失甚至彻底破坏的原因主要是两个方面：一是企业自己把自己给做没了，即企业创出商标后，不思进取，缺乏创新，在新商标入市竞争，导致竞争加剧之时，被市场淘汰；二是企业不注意对自己的商标进行保护，让别人钻了空子，如被别人抢注商标，仿冒商标，生产假冒伪劣产品等，破坏了商标的声誉。
我们很多企业和商标由于缺乏必要的维护和危机防范机制，在市场竞争中惨遭淘汰，而成功的企业和商标，都是战胜各种困难，渡过各种危机才生存下来的。因此，商标创建者必须树立商标维护意识，建立完善的商标危机管理机制，来维护商标形象，保持商标强势的商标地位，为商标提供坚实的防御基础，而在权益上要善于运用法律武器和其他手段保护商标，以确保商标不受侵害。