品牌商标不仅是一门科学，更是一门艺术。商标作为一门艺术表现在两个方面:一是它直接运用艺术为自身服务;二是它的经营艺术。现分述如下:直接运用艺术的自身服务是指在品牌缔造过程中，涉及多门艺术学科:
①视觉艺术。包括平面设计、三维设计、影视制作等，它为品牌提供视觉符号系统、环境系统、广告传播系统等方面的创意与服务。
②语言艺术。它分为口头语言和文字语言。包括理念的文字形成、精神口号、广告语言、有关品牌产品的文字表达、内部管理与外部营销等系统用语，以及所有对品牌语言系统起到作用的描述性语言。
③听觉、触觉、嗅觉以及综合感觉上的艺术。听觉是指为品牌所用的音乐、播音等艺术手段;触觉则包括有关品牌物质载体本身的机理效果，是指构成品牌的物质材料上的选用，如金属、纸张、木材、塑料等，并关注于它的触摸感受与视觉心理感受产生的效果。嗅觉是指品牌产品闻起来的感觉，这一点在香水或香料行业其重要性达到了最高点，它意味着该商标的一切;其他产品大类如食品领域中的各类商标，嗅觉同样至关重要，它所传达的信息对营销量具有重大影响，但它是一门可以人为调控的艺术。综合感觉是指各类艺术有机结合而形成的一种品牌整体氛围，是品牌整体散发出来的一种文化蕴味。
品牌商标经营艺术内容较为宽泛，它所运用的艺术类别体现在经营领域时，这些艺术手段本身就已变为经营艺术了，而从经营本身来看，品牌从理念到定位，从营销到市场，从行为到管理，从计划到战略，都要求讲艺术如沟通艺术、行为艺术、领导艺术等。
品牌商标不仅是一门科学，更是一门艺术，是艺术与科学的结晶。
品牌商标不是天生的，也不是自然而然形成的，它必须通过人类的相关努力才能实现，而市场现有的可以称为品牌的事物，是它自觉践约市场的结果。