中国的历史文化带来的影响在我们经济生活中起着巨大的作用。传统习惯也培育了我们的特殊文化心理素质及心理模式。从历史学、社会学的角度来看，品牌必须具备浓厚的人文背景做基础。
无论是开业庆典、婚丧嫁娶、迎来送往，甚至我们的开国庆典，都不是随便一个日期都可以，而是要选择在我国传统文化中，文字、数理、阴阳、五行、周易、八卦都有一套完整的体系与学说，古代一度作为统治者的工具而存在，但在今天，它已经成为中华民族的传统习惯与风俗，或者更多地体现在它的历史价值体系中。
自改革开放以来，商品意识的增强，人们祈求富贵，趋吉避凶的愿望强烈，集中表现在公司行为中。无论是好名字，还是好位置，都成为创业之初的重要方面。很多行动，都有传统文化的烙印，这是一个民族的特征。下面就传统文化———尤其是命理学，做一点概括。喜欢看可以看，觉得麻烦就跳过去，而且这部分内容很难分清哪里是糟粕，哪里是精华，但在我国作为客观的存在，而且似乎经济越发达的地区(如香港、台湾、广东等)对这种传统的学说越运用得起劲。从心理学的角度看上去，它的存在还是有必要的，因为它可调动人的潜意识里的积极因素，相信读者一定有自己的鉴别能力，所谓“仁者见仁，智者见智”。我国古代哲学，基本上是以阴阳变化为原理，五行生克制化为法则。我国古代的朴素唯物论，有一个“天人感应”说。“天人感应”就是天地阴阳五行二气相生相克、相制相化，说的是天体信息对人类活动有影响，而人类的社会实践对天体的运动有感应或者说有反应。人的吉凶祸福，社会的实践活动都与天体的运动有关。古人运用阴阳五行学说来推断吉凶祸福。人们所起的名字和公司所起的字号也是源于阴阳五行学说，认为好的名字可以使人趋吉避凶，顺利发展，蒸蒸日上，兴隆旺盛。坏的名字违反了阴阳五行学说，就要运气不好，事业萧条，走向衰落。“周易”是我国最古老的运用阴阳五行学说推测人生、事物变化的经典，被尊为群经之首。
周易提出八卦，即:乾、坎、艮、震、巽、离、坤、兑，并由此演变成六十四卦，提示万物内部的变化规律。传统的五行理论，则是以金、木、水、火、土五行相生相克的道理，来分析事物之间的内在关系。五行相生就好比母生子，有相生相爱之情，意味着顺畅、吉祥。五行相克就好比战争，彼此敌对，互相残杀，意味着艰难、凶灾。所以，公司起一个名字，它的字与字之间都要相生而非相克。利用五行式律，来给公司、组织起名算是传统中常用的一种方法。公司组织的名称一定符合吉利的而避开不吉利、衰败的。阴阳学说又认为万物之根均为数，宇宙也是数。