国内对品牌的研究最早始于２０世纪２０年代。当时，翻译出版了斯科特的《广告学》，此书中提及了广告对塑造品牌的作用，但从此以后一直未有更大的发展。只是在品牌管理的商标法上有所动作，１９０４年（清光绪三十年）颁布了第一部商标法，后来北洋政府、国民党政府又制定了若干个商标法；１９４９年中华人民共和国成立以后，１９５０年颁布了《商标注册暂行条例》，１９６８年公布了《商标管理条例》和实施细则，１９８２年全国人大常委会通过了《中华人民共和国商标法》，１９９３年对商标法进行了修改并重新公布，从此使商标制度在中国逐步走上了正轨，品牌的注册和管理也日臻完善。国内对品牌研究真正形成理论的，只能算从８０年代开始，但总算渐渐初具规模和深度。
８０年代末，一项以ＣＩＳ为突破口的事业，与中国社会主义市场经济理论同步发展为世人所注目。
广东太阳神集团、广东乐百氏集团、宁波雅戈尔集团、石家庄国大集团、河北爱人果汁、青岛双龙制药、浙江玉立集团、宁波富达股份、中国金轮集团、广州浪厅公司、北京四通集团、深圳康佳集团、河南新飞集团、青岛海尔集团、上海一百集团等上千家著名企业相继导入ＣＩＳ，走出了发展中国品牌理性觉悟的第一步。
１９８３年，中国广告协会在北京成立。
１９８５年，中国对外贸易广告学会会刊《国际广告》创刊，这是我国第一本系统研究广告和品牌理论的杂志。
１９８８年８月，中国公共关系学会在北京成立。
１９９３年６月，由中国公关协会主办的《公关世界》创刊，这是我国第一本系统研究公关与品牌理论的杂志。
１９９３年，《中国名牌》杂志在新华通讯社的领导下在北京创刊，揭开了品牌理论研究和新闻宣传的序幕。
１９９４年和１９９５两年中，一些研究公共关系、广告、市场营销学、管理学、心理学、社会学、文化学、传播学、ＣＩＳ的专家，相继把研究方向转向品牌理论。１９９９年起，深圳大学、华中科技大学、上海交通大学等高校纷纷开设“品牌战略”、“品牌传播研究”等课程。
２０００年５月，中国市场学会成立了品牌战略委员会，表明了品牌研究已成为中国市场学中必不可少的一部分。
２００１年，华中科技大学率先成立品牌传播研究所，并招收品牌传播方向的研究生。同年，《品牌》杂志在北京创刊。
国内品牌界比较有代表性的作品为：艾丰的“品牌价值研究”、“论中国名牌事业的崛起”（论文），《名牌论》（专著）；颜建军的《中国名牌发展战略》（专著）；余明阳的《辉煌的创造———名牌战略》、《品牌学》、《名牌的奥秘》（专著）；刘仲康等人的《名牌战略》（专著）；郑明身等人的《名牌战略———企业成功之路》（专著）；王海涛等人的《品牌竞争时代———开放市场下政府与企业的品牌营造》（专著）；王成荣的《中国名牌论》；彭新沙的《面向知识经济时代的名牌战略》（专著）；叶明海的《品牌创新与品牌营销》；薛可的《文化：名牌之根》；王新玲的《品牌经营》；北京名牌资产评估事务所的“中国最有价值品牌研究”等。这些理论研究虽是在国际品牌研究阵营中属于起步阶段，多为经验、案例的总结，专门化的研究相对较少，但也标志着我国理论界品牌研究时代的到来。
港台方面，尽管他们自己研究品牌的专著并不多，但他们却很快地翻译了大量美国及欧洲的有关力著，推动了国内品牌研究的发展。