（１）标志主要可分为文字标志、图形标志：
文字标志是以文字组成的标志，如“全聚德”、“雪碧”、“ＳＯＮＹ”等。汉字的方块字形本身有其独特的美感，因此，我国的文字标志运用较为广泛。国外的文字标志也很普遍，如“Ｍａｚｄａ”（马自达）。在国际商标中，有８０％属文字商标。由于各种文字有一定的区域性，所以单纯一种文字形式在国际贸易中不易传播沟通，一般是多种文字形式相结合，如中文和英文、英文和日文等。
图形标志是用图形构成的标志。飞禽走兽、花草虫鱼、天象地理等都是构成图形标志的题材。但是，单一的图形标志不能准确地传达商品信息。比如“狮子”的图形，我们可以理解为“金狮”、“雄狮”。所以，图形与文字相结合的标志较为常见，如“永久”自行车，把“永久”两字变形成一辆自行车，起到了直观、准确地传达信息的效果。
（２）按功能分为企业标志、商品标志、公共信息标志。
一个好的标志，应该能与企业或产品相映生辉、相得益彰，并且能在艺术上和市场上经得起考验，好的标志必须做到如下几点：
１）构图简洁、清晰，易辨认、易记忆。
标志设计不能太复杂、繁琐，图形应该简洁、清晰，每一笔一画都体现着创意。简洁并不意味着简单，它是艺术的高度概括和提炼。
２）具有独创性。
设计标志的目的是要使这一事物区别于其他事物。因此，标志本身要有独创性，要显示出独特的风格和个性，不能随波逐流；否则，标志就失去了意义。３）易于传播使用。
由于标志的应用范围极为广泛，具有很高的传播频率，因此在设计时，应考虑各种媒介的特点，作出适当的技术处理。
４）阴阳文相一致。
标志设计，一般包括阴文（黑底白图）和阳文（白底黑图）一式两份，两份设计要保持一致。同时，必须按国际标准色谱选定标志色彩。
例如，顶新国际集团新设计的标志是以“种子”为创意概念，象征“顶新”是以“为人类孕育更美好的生活水平”的种子自诩，秉持中国传统踏实耕耘与勤勉奋发的精神，不断提供社会更好的产品与服务，并期望将企业“诚实、务实、创新”在世界各地成长、开花、结果。其标志的设计构思如下：
国际观：标志的造型，以现代感的椭圆形构成，象征世界性国际观的经营领域，同时代表集团经营的哲理是从“种子”播种、扩散的务实精神而来，强调企业集团积极孕育与经营拓展，为通向国际宏大目标而努力。
中国情：从同心圆向四方延伸展开，构成“中国”的“中”字造型，代表顶新国际集团秉持着中国人民特有诚信、互爱、勤奋的精神，以深耕厚植的经营实力，共同开创事业的美好远景。
顶新人：标志中人型图案代表的内在含义，是传达顶新集团以人本思想为基础的经营理念，同时也表现顶新人以充满活力、创新冲刺的向前精神，提供顾客满意的服务为己任。