一般而言，商标意识可以分成三个：一是商标打造意识，二是商标消费意识，三是商标的保护意识。从企业的角度来说，所谓商标意识就是指一个企业对商标和商标建设的基本理念，它是一个企业的商标价值观、商标资源观、商标权益观、商标竞争观、商标发展观、商标战略观和商标建设观的综合反映。
随着全球化网络的建立和沟通联系的越来越便捷，无论是产品流通还是信息交换都非常便利，产品有无和质量优劣等都可以在短时间内学习做到，而只有商标是无法简单模仿和超越的。因为商标并不是一个有形的东西，而是通过一定的经营所占有的有价值的消费者心智资源。竞争对手只有通过自己的不懈努力，把之前其他商标已经抢占的心智资源争夺过来，才能真正称得上和对手形成了竞争。在经济全球化市场竞争条件下，没有商标意识，没有把商标看做影响企业长期竞争力的有价值的无形资产，这种观念和市场意识上的落后，往往比产品和质量落后更可怕。只有具备了商标意识，才能按照商标经营的要点来实施企业经营战略，才能在激烈的市场竞争中以吸引消费者心智为重点，才能达到企业的长期发展要求。
商标意识是现代企业制定商标战略、铸就强势商标的坚实理性基础，是引领企业在经济竞争中制胜的战略性意识。在发达的市场经济中，商标意识已成为企业的战略性理念。但是，在一个相对不发达的市场经济中，培育和建树商标意识却并不是一蹴而就的事情。从商品经济发展的历史来看，中华民族历史上并不缺乏商标意识，但这种商标意识一直并没有孵化出现代市场经济下的商标经济，其主要原因就是由于商标发展宏观环境的缺失。中国近代内忧外患严重，中国社会自主发展的缓慢进程因为列强环伺、外敌入侵而屡屡被中断，伴随商品经济的商标意识也没有得到完整的发展。新中国建立以后到２０世纪８０年代初期，中国计划经济时代缺乏竞争的发展模式使得整个社会市场意识淡薄，商标也只是在可有可无之间为一些老字号的企业所维护。直到改革开放全面展开，创造中国商标、走向国际市场成为国家战略，成为企业家、经济学界的共识时，商标意识才真正为企业和国家所重视，而商标发展的宏观环境才在这种情况下有了大大的改善。市场经济发展水平和经济体制的制约可以说是中国商标发展的一个重要制约因素。
在长期的计划经济条件下，我国企业之间缺乏竞争，市场经济逐步发展后，在很长一段时间也主要是产品和质量的竞争，商标竞争虽然客观上存在，但并没有上升到经营战略的高度。我国企业在面对国际企业激烈竞争的情况下，商标意识觉醒，已经在逐步迈入商标竞争时代。但不可否认的是，我国企业商标意识的整体落后，一些企业具有强烈而显著的现代商标意识，而更多的企业商标意识微弱甚至毫无商标意识可言。据一项调查显示，我国国有企业管理人员的商标意识水平，２０世纪８０年代中后期仅为３７％，９０年代初期提高到５２％，９０年代中后期为６０％，而美国企业管理人员的商标意识水平平均为９５％。换言之，几乎所有的美国企业管理人员都充分地认识到商标对于企业生存和发展的战略意义。