1.商标的定义
世界知识产权组织( World Intellectual Property Organization,简称wIPO)对商定义是:商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。国际保护工业产权协会( AIPPI)在柏林大会上曾对商标作出定义:商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标志。法国政府在其《商标法》中则表述为:一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标。我国对商标的定义为:商标是指生产者经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别,而使用在商品及其包装或务标识上的,由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色,以及上述要素的组合所构成的种可视性标志。商标是区别商品或服务来源的一种标记,俗称“牌子”。商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。譬如,大家比较熟悉的饮料商标“健力宝”、白色家电商标“海尔”,就是区别商品来源的标志;而“麦当劳”就是区别服务提供者的标志。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志,包括文字图形、字母、数字、三维标志和颜色以及上述要素的组合,均可以作为商标注册申请。经商标局核准注册的商标为注册商标,注册商标有特定的标记;没有注册的商标为未注册商标,一般是不受法律保护的。
2.商标的特征
商标有如下特性
(1)专有性又称独占性或垄断性,是指商标所有人对其注册商标享有专有使用的权利,任何第三人未经商标所有人同意,不得加以使用。
(2)时间性,是指商标权的有效期限。在有效期限内,商标权受到法律保护;超过这个期限,则不再受到保护。
(3)地域性,是指商标所有人所享有的商标权只能在授予该项权利的国家领域内受到保护。
我们经常谈到商标时就想到商标,那么两者有什么联系和区别呢?其联系为:商标与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志者的区别为:第一,商标是市场概念,是产品和服务在市场上通行的牌子,它强调与产品及其相关的质量、服务等方面的关系,商标实质上是商标使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺,商标积累的是市场利益;而商标是法律概念,它是已获得专用权并受法律保护的商标,是商标的一部分。
第二,从法律的角度来说,通过商标来保护商标积累的市场利益,因此商标只有转化为商标,其积累的市场利益才能得到合法的保护。但商标转化为商标,必须要支付一定的费用,有些企业不愿意支付这笔费用,其商标就得不到法律的保护。
第三,从数量的角度来说,商标和商标的数量是不等的,商标是商标的一部分,是商标当中获得了商标专用权的那一部分。商标要想做活、做长、做久、做远、做大就必须转化成商标,只有获得合法的保护才能够使商标延续下去。
3.商标的功能
商标具有以下功能:
(1)认知功能,又称区别或识别功能。这一功能可以使消费者在众多的同类竞争商品或服务中作出消费抉择。
(2)品质保证功能,又称质量或担保功能。它指商品品质的同一性,即一定的或一致的质量水平或质量标准。品质的同一性正是商标信誉建立的基础,这既体现了商标所有者的利益,又符合消费者的利益。
(3)广告功能,这一功能是与前面两个功能,尤其是品质保证功能相联系的,商标是一种典型而又有效的广告工具。消费者通过特定的商标了解特定的产品和服务;企业凭借商标来刺激并维持消费需求,具有潜在的促销功能,能诱使消费者再次消费同一商标的商品。