沃尔沃——创新科技,创新人生
沃尔沃(OLvo)汽车公司成立于1927年,总部设在瑞典的哥德堡。沃尔沃汽车公司自运营之日起就十分重视汽车安全问题,公司的创建人将关注生命视为研发的中心课题。由此,安全、质量和环保被视为沃尔沃汽车公司的核心价值,并渗透于公司的运营、产品及态度。21世纪的沃尔沃汽车被赋予了更多的内容—激情、活力和吸引力。沃尔沃汽车更加关注于设计、驾驶的愉悦感和拥有汽车的真正感觉。
在全世界,沃尔沃低调优雅而不失大气的豪华形象深受人们喜爱,是很多国家政要及各界名流的座驾。对于创新进取的社会精英而言,沃尔沃汽车彰而不显,富有品味的形象与他们谦逊、务实的人生态度深深契合。选择沃尔沃对于他们而言并不是炫耀财富的象征,而是对生活品质的追求。这也成为沃尔沃区别于其他豪华商标之所在。
沃尔沃汽车在中国推行更加积极的商标策略,“创新科技,创领人生”的商标宣言已经深人人心,这一宣言涵盖了沃尔沃作为一款豪华汽车商标的领先方面。沃尔沃在安全、环保和动力科技方面的创新引领了汽车工业的发展,为豪华车用户带来了高品质的生活。消费者将能够全方位地体验沃尔沃在创新科技和创领人生方面的领导地位,感受到一个充满激情、创新进取、富有人文素养的沃尔沃汽车商标。
沃尔沃低调,具有人文素养的豪华商标形象更符合中国精英对于豪华车的需求,更能体现出他们的生活态度和生活品位。沃尔沃汽车不仅带来豪华车产品,还通过沃尔沃中国公开赛、沃尔沃大师杯业余高尔夫球赛、沃尔沃环球帆船赛以及沃尔沃商标体验日等活动,为用户带来高端的生活方式。安全、质量和环保是沃尔沃汽车公司的核心价值。在同级别车中,沃尔沃汽车堪称是最安全的。它有很多独到的设计,如:SIS侧撞保护系统,LC充气帘和WHPS头颈保护系统等安全装置。沃尔沃汽车以安全稳定、良好的道路表现、舒适感和省油及满足最苛刻的环保要求而闻名。
2010年3月28日,吉利控股集团与福特汽车签署最终股权收购协议,获得沃尔沃汽车公司100%的股权及相关资产。吉利对沃尔沃的定位是比奔驰宝马略低一些,价格便宜一些,但是技术和服务要更好。安全是沃尔沃与生俱来的基因,看了沃尔沃最新的安全环保技术,就会了解沃尔沃在豪华商标竞争中的底气和实力。
并购后的沃尔沃,未来销量如何,关键在于能否及时推出适销对路的产品。沃尔沃在中国有进步,有发展,但和奔驰,宝马相比,他的成绩是非常差的,非常小的。这与其商标相对的诉求点有关,相对只是强调安全,对于中国用户来讲沃尔沃是一个安全车,其附加值在市场营销没有呈现,用户并不了解其他的地方是什么样的。现在要看看吉利这个集团怎么去做,看其能否借用沃尔沃这个商标来提升自己的商标价值,同时能够吸取它身上一些好的技术。