商标资产经营是指酒店以商标资产最大增值和最大利润为核心,通过商标资产的管理、融资、投资、交易、扩张等对商标资产进行优化配置的一种经营管理模式。商标资产经营主要包括两个层次:一是酒店商标资产的所有者以获得资本增值为目标,依据商标出资者的所有权经营商标资产权益;二是酒店经营者依据其拥有的法人财产权经营酒店的商标资产权益,从而实现商标资产权益的保障与增值。
商标资产经营的内涵主要表现在以下三个方面:
①商标资产经营的最终目的是实现商标资产价值的最大增值。这就要求酒店的一切商标资产经营活动都要以商标资产价值保值增值为核心,以商标为主导优化配置其他资源,提高商标资产的投入产出效率,合理选择商标资产经营方式以实现资本最大增值和最大利润的目标。
②商标资产经营的根本在于产品经营。酒店商标资产经营的源泉在于产品经营,酒店要想在商标资产经营取得好业绩必须首先做好产品经营,不能本末倒置。
③商标资产经营是以无形资本驱动有形资本运营的经营方式。商标资产经营虽然不是实物层次上的运营,但是它的形成与发展依托于大量的有形资本投入;同时,商标资产在资本市场进行投资、出售、出租、特许经营,以实现自身价值的同时调动更多的其他酒店内部资源和外部社会资源,将商标资源与有形资本有机地结合在一起进行优化配置,以获得更大的商标价值增值。