酒店商标传播的战略模式规定商标传播的战略方向,它直接决定商标传播的效果,主要包括单一商标传播模式、分散商标传播模式和捆绑商标传播模式。
一、单一商标传播模式
单一商标传播模式是指酒店在商标宣传、推广过程中只使用一个商标,该商标包括酒店所有的产品和下属子酒店,综合运用多种传播工具传播这一商标的战略。单一商标传播模式的优势在于有利于酒店集中优势营销资源进行商标传播,提高商标成功的概率;有助于节省商标传播费用,降低经营成本;有利于酒店利用成功商标推出新产品,拓展多元化业务。单一商标传播模式的缺点有:不能够体现不同产品商标的个性;某一个酒店产品出现了问题就可能会连带破坏整个酒店的商标形象。因此,选择单一商标传播模式应考虑到商标下属各种酒店产品在产品类型、消费者群体、质量档次等方面具有的相关性。
二、分散商标传播模式
分散商标传播模式是指酒店对旗下不同的商标分别采取各自独立的传播工具和方式进行传播的战略。分散商标传播模式的优点在于:有利于塑造不同酒店产品的商标个性;有利于提高顾客的忠诚度;有利于激发酒店旗下子商标之间的良性竞争。其缺点在于:分散商标传播要求酒店投入大量的人力、物力、财力等,从而大大地增加了商标传播费用的开支;对各商标传播的管理如果不到位的话容易产生“内耗效应”,不利于酒店整体的协调发展。因此,采取分散商标传播模式的酒店必须要有雄厚的实力和协调管理分散商标传播的经验与人才。
三、捆绑商标传播模式
捆绑商标传播模式是指酒店从提升商标价值、促进市场销售的角度出发,将酒店商标与其他企业的商标联合起来,在营销传播领域展开合作的一种战略。酒店选择合作的商标既可以是相关的商标,也可以是无关的商标。捆绑商标传播模式的优点是:酒店的营销资源与其他企业的营销传播资源进行整合,从而减少营销传播成本;酒店商标与其他优势商标的联盟可以发挥协同效应,提升酒店商标形象。这种模式的缺点是:商标传播的分工与合作的难度较大;将不同商标整合在一起进行传播存在着一定的风险,有可能不被消费者所认同。酒店在选择合作商标时应注意商标之间的优势互补、共同的消费群体、商标价值相当等问题。