商标通常是由不同的元素组成的:
１.名称字或词用来确定一个公司、产品或服务。可口可乐Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ、微软Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ、谷歌ＧＯＯＧＬＥ、通用电气ＧＥ、麦当劳ＭＣＤＯＮＡＬＤ?Ｓ、英特尔Ｉｎｔｅｌ、苹 果ＡＰＰＬＥ、迪士尼ＤＩＳＮＥＹ、惠普ＨＰ、丰田ＴＯＹＯＴＡ、梅赛德斯－奔驰ＭＥＲＣＥＤＥＳＢＥＮＺ、思科ＣＩＳＣＯ等等。
２.标识视觉商标，也称为ｌｏｇｏ。标识大致可以分为三类:第一类只有图形符号，不含有产品名称，如苹果、丰田、壳牌、耐克、阿玛尼等。第二类只含有产品名称，没有图形符号，如ＩＢＭ、吉列、
３Ｍ等。第三类既有图形符号又有产品名称，如可口可乐、微软、Ｉｎｔｅｒ、惠 普、思科、ＵＰＳ、雀巢、阿迪达斯等。
３.口号或标语也可以称为商业广告上用的短语，即ｓｌｏｇａｎ。如麦当劳的“Ｉ?ｍ ｌｏｖｉｎ ｉｔ ”，耐克的“Ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ”，农 夫山泉的“农夫山泉有点甜”，百事可乐“新一代的选择”，迪比尔斯“钻石恒久远，一颗永流传”等。
４.形状独特形状的可口可乐瓶，大众甲壳虫等。
５.颜色麦当劳Ｍ标识的亮黄色。
６.声音一个独特的曲调也可以表示一个商标，如英特尔系统启动时的音乐?摩托罗拉的“ｈｅｌｌｏ ｍｏｔｏｒ”音乐等。
７.气味香奈儿５号的独特气味成为其独特的商标元素。
８.口味肯德基的专用配方十一草药和香料炸鸡。