1.立势命名法
诚然,有远见的商业商标当存雄心壮志,强势商标的名字说出来也要铿锵有力、挟着股气势,是谓“立势命名法”。立势命名法一般不超过三个汉字,英文长度一般不超过八个字母,发音呈现上扬的风格,发出的音调洪亮清晰,有气魄、有气势,且颤音发音在结构上相互对称,大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。例如,长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾( Pentium)等,在商标建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。商标命名必须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则,而且最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天,当然还要考虑到互联网的网站域名注册问题。日本的SONY、 CANON,韩国的LG、 SAMSUNG都是使用非母语来命名的,而作为公司名称和商标名称的统一体,这些著名商标的产品畅行全世界,而不用所谓的本土化、落地化更改名号,充分显示出这些耳濡目染的商业商标在建立之初的立意高远。随着全球经济一体化、市场全球化的趋势,这种用世界语命名的方式值得本土商标借鉴与参考。2.醒势命名法
商标命名时,清晰产业背景、吻合行业特征,暗含商品属性与服务定位的寓意,或者清晰锁定目标群体,并与之相互协调,是谓“醒势命名法”。几乎垄断着计算机操作系统平台的美国微软( Microsoft)公司,商标命名定位于软件( Software);网易( Net Easy),商标命名定位于网络(Net)平台,并且商标命名强调了一种趋势(越来越易于使用)和所承诺的利益。
醒势命名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称,而且最好将商标与目标客户直接联系起来,进而使目标群体产生认同感。太太口服液是一种专为已婚妇女设计的营养补品(女性补血口服液),这个商标名称不用过多的言语描述,一听就知道它所针对的消费者是谁,加之色彩上使用鲜红的商标主色调,利益诉求不言而喻。这种锁定目标人群的商标还有:好孩子(儿童车)、娃哈哈(儿童口服液)、商务通(商务掌上计算机)等。当然,商标的内涵绝不单是名称那么单纯,还包括品质、服务、包装、承诺等综合要素,但是商业商标的名字更需要匠心独具,否则在茫茫人海中,人们很容易就忘了你叫什么。